Фирменный стиль

В эпоху цифровизации сайт становится элементом фирменного стиля, наряду с логотипом, торговым знаком, названием, эмблемой, лейблом, шрифтом и так далее. Все эти составляющие несут в себе закодированное сообщение целевой аудитории, в сознании которой складывается устойчивый образ компании. Логично перенести особенности фирменного стиля на дизайн сайта компании. В момент посещения сайта происходит общение не только на информационном, но и на эмоциональном уровне. Визуальные образы воздействуют на сознание потребителя комплексно, поэтому внешний облик вашего Интернет-ресурса должен быть стилистически продуман.

Бренд – маркетинговый термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Это популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо произведения или продукта. При его создании легко допустить промахи, которые скажутся на последующих этапах существования бренда. Расскажем о том, какие «подводные камни» могут поджидать маркетологов в процессе брендирования. 

Сделать мотивированный выбор потребителям помогает простое содержательное сообщение, которое откладывается в сознании потенциального покупателя в форме устойчивых образов и ассоциаций. Маркетологи заняты поиском идеального баланса между рациональным и эмоциональным наполнением бренда. Когда это равновесие достигнуто, профессионалы приступают к разработке стратегии развития бренда.