Фирменный стиль

В ряду инструментов PR и маркетинга представление интересов бизнеса для целевой аудитории находится на особом положении. Здесь существует множество форм, начиная от показа готового продукта и заканчивая анонсами перспективных товарных концептов либо корпоративных планов. Для каждой цели выработан оптимальный алгоритм демонстрации – остановимся на одном из таких кейсов.

Убедить целевую аудиторию в необходимости выпускаемого продукта – задача со многими неизвестными. Для начала следует эту самую группу определить. В каждом рыночном сегменте она разная и ожидает индивидуального обращения, в соответствии с собственными интересами и пожеланиями. Компании со стажем этот вопрос решают просто. Они обладают сформированными базами клиентов и покупателей, используя их в нужных случаях. Молодым проектам приходится сложнее. Здесь и приобретение адресов (самый рискованный способ потратить деньги), и запуск одностраничного сайта для сбора информации, и обращение к специалистам рекламных студий. Последний сценарий, конечно, лучший, но мы рассматриваем самостоятельное создание презентаций через сопутствующие организационные вопросы.

Первое, что делают новички и дилетанты при подготовке к тематической демонстрации – это бросаются к старому и, нечего скрывать, доброму приложению PowerPoint из пакета Microsoft Office. Мало кто знает и помнит, что этот продукт уже три с половиной десятка лет находится в поле зрения пользователей, а его дебютный релиз (1987) – ещё до покупки программы Биллом Гейтсом – была заточена под другой бренд и работала на устройствах Apple. Первая версия для набиравшего рыночные обороты Windows появилась спустя три года (1990) и стала традиционной для всех последующих релизов операционной системы. А яблочники на долгое время остались позади презентационного тренда и только в 2003 году они предложили аудитории полноценную альтернативу – приложение Keynote. С него обзор и начнём.

Создание презентационных документов внутри организации опасно единственным пунктом – в подготовке принимают участие непригодные для квалифицированной работы сотрудники, а сами проекты делаются без соблюдения элементарных профессиональных канонов. Рассмотрим нюансы создания бизнес-демонстраций, способные в разы повысить общую полезную отдачу.

Под заимствованным англоязычным термином подразумевается вполне банальный смысл – коммерческая (торговая или производственная) фирма, не желающая заниматься обеспечением и обслуживанием всех направлений деятельности, передаёт часть из них сторонней специализированной организации. Простой пример – IT-разработчик не желает содержать в штате уборщицу и заниматься закупкой моющих средств и швабр с тряпками. На помощь приходит передача этой обязанности профессиональной клининговой компании, сотрудники которой не умеют писать программы и кодировать сайты, но чистоту наводят идеальную. Вот на таком примере и разберём тематическую аутсорс-презентацию.