Фирменный стиль

Для большинства пользователей представление коммерческого проекта нацелено на решение единственной задачи – получение финансовых инвестиций на развитие. На рынке выработалось целое структурное направление, предполагающее поиск свободных денежных средств в быстротекущих трендах. Правда, ни один раскрученный бренд подобной стратегией не пользовался, прежде всего ставя в приоритеты отдалённые цели и перспективное развитие. Рассматриваем все детали бизнес-планирования и презентационные этапы.

Попытка при помощи оформления привлечь к товару внимание целевой аудитории не несёт в себе ничего нового. Примерно 60% потребителей, конечно, относятся к разряду брендоориентированных (т.е. тех, кто отправляется в магазин за продуктом определённой торговой марки), но ведь и оставшаяся ниша сулит приличные коммерческие перспективы. Здесь критерии тематической группыраспределяются следующим образом: реклама, стоимость и упаковка. Вот три параметра выбора, оказывающие воздействие на продающие качества. Рассматриваем позиции, влияющие на формирование дизайна.

Следует обратить внимание на одну неприятность, как правило, сопровождающую известные и знакомые по десятилетиям употребления товары. Они вынуждены соответствовать современным трендам, оставаясь при этом в рамках закрепившихся в сознании потребителей стереотипов. В 2018 году состоялся ребрендинг упаковки продукта, придерживавшегося консервативных позиций на протяжении десятилетий. Говорим о соде, лучшей рекламой которой было утверждение, что её приобретают всего один раз в жизни.

Доля рынка страховых услуг не подвержена стремительным изменениям. Сложно найти другой похожий сегмент, где столь тесно взаимодействуют два необъективных параметра – лояльность и репутация. Даже в экспертных оценках они выражаются осторожно, подсчитывая удовлетворённость участников деятельностью страховщика, его надёжностью, сервисом и определяя желание рекомендовать услугу третьим лицам. Единственный конкретный пункт касается размера оплаты, но он редко становится главенствующим для выбора пользователем партнёрской организации. Рассматриваем особенности презентации услуг, вытекающие из уровней заявленного страхователем позиционирования: работа с физическими лицами и предприятиями.

В целях развития бизнеса, привлечения клиентов либо дополнительных финансовых средств, создание иллюстрированных слайд-шоу (как вариант, печатных буклетов) всегда выглядит перспективным сценарием. У инициатора проекта появляется возможность подтвердить собственное предложение не только языком сухих цифр и фактов, но и при помощи графического дизайна, оформления и эмоционального воздействия. Рассмотрим план создания презентации строительной фирмы и его пункты.