Ненадлежащие способы рекламирования
Интернет – это скопление потенциальных покупателей. Поэтому случаи нарушения «Закона о рекламе» в аптечном секторе были, есть и будут. Вопреки ФЗ «О рекламе» можно встретить целые сайты, на страницах которых говорится о средствах и препаратах, отпускаемых по рецепту врача. Иногда это отдельные блоки или модули сайтов, которые стараются надёжно «запрятать». Некоторые сайты используют «завуалированную» рекламу:
- инсценированное интервью со специалистом-медиком – авторитет врачей в этом секторе эксплуатируется достаточно часто, хотя этот прием запрещен ФЗ «О рекламе»;
- статьи о способах лечения заболеваний с упоминанием об одном из рецептурных лекарственных препаратов – нативная реклама.
Федеральная антимонопольная служба постоянно выявляет подобные нарушения. Часто «завуалированная» реклама препаратов рецептурного назначения становится поводом для привлечения к административной ответственности. Этим ребятам все нипочем. Даже Минздрав был у них под подозрением за «создание преимущественных условий для фармацевтической компании «Р-Фарм».
Так как же продавать лекарства и не иметь проблем с законом?
Информация и реклама, иногда это разные понятия
Наряду с жёстким ограничением рекламы «специальных» препаратов, в законодательстве нет чёткой границы между рекламой этих препаратов и информацией о них. Точнее, она имеется, но весьма расплывчатая.
При правильном прочтении «буквы Закона» можно заметить, что распространять сведения о подобных средствах и препаратах всё-таки представляется возможным. Для этого необходимо полное понимание своих действий и уверенность в ненарушении законодательных актов. В противном случае можно быть привлечённым к административной ответственности, в чём мало приятного. Даже если до этого момента у Вашей компании была сформирована репутация, подобные случаи могут значительно подпортить её и спрос на Вашу продукцию сильно снизится.
Как разъясняет ФАС в информации о медицинских препаратах недопустимо упоминание:
- Гарантии эффективности – обещание полного выздоровления, поэтому слова «победа» в рекламе лекарственных препаратов ФАС воспринимает как «красную тряпку»;
- Гарантии быстрого результата - слово «быстро» в информации по лекарственным препаратам стало причиной возбуждения 25 дел в отношении фармацевтов.
Юристы рекомендуют вместо укоренившихся слоганов со словом «быстро» предоставлять научно обоснованную информацию, например, результаты исследований, подтверждающие высокую результативность препарата. Этот совет лекоприменим в интернете, тут нет посекундной оплаты, как на телевидении. Поэтому это еще один способ задуматься над тем, чтобы использовать интернет для информирования о лекарственных препаратах в рамках буквы закона.
Для этих целей можно использовать сразу несколько каналов маркетинга:
- сайт фармацевтической компании;
- сайт с исчерпывающей информацией по заболеванию и препарату;
- сообщества и форумы, посвященные интересующим заболеваниям;
- размещение информационных стаей на авторитетных ресурсах с большой посещаемостью.
Первые три канала требуют постоянного продвижения. Цель всех перечисленных каналов одна – укрепить бренд и авторитет производителя с целью формирования доверия к продукции. И никаких быстрых результатов со 100% гарантией качества.
Профессионалы помогут
Если перед Вами стоит задача распространения рекламы лекарственных препаратов, которые отпускаются строго по рецепту врачей, обратитесь с ней в профессиональную студию рекламы. Сотрудники компаний подобного рода имеют дело с рекламой в интернете каждый день. Им известны все правила и нормы её распространения. Они помогут Вам в решении возникшей проблемы качественно и без нарушения закона.
Из любой ситуации есть выход, нужно только отыскать его. Или найти того, кто сможет помочь это сделать.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
Каждое слово продаёт
Захватим всех клиентов
Клиенты за 3 дня!
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
