Миссия
За сложным философским названием скрывается обыкновенный идеализм. Нужно обозначить, для чего существует наша организация. Например, в системе ценностей российской платёжной карты «Мир», интересующий нас вопрос определён всего двумя словами: «Технология доверия». Так что совершенно не требуется сочинять многобуквенные тексты для выражения общей позиции.
История
В этом пункте практика расходится по двум направлениям.
- В первом случае (большинство) мы видим абсолютно реальную картину рождения бренда. Это касается преимущественно старых производителей, уже добившихся успеха и лояльности потребительской группы. Им ничего придумывать не нужно. Биография Джона Пимбертона (John Stith Pemberton) – офицера Армии Конфедерации, ставшего впоследствии фармацевтом и окулистом – интересна сама по себе. Но он придумал напиток Coca-Cola и добился его популярности – история человека и продукта весьма иллюстративна. Хотя и здесь не обошлось без сплетен. Якобы некий фермер продал предпринимателю рецептуру за гигантские для того времени 250 долларов. Тоже хороший эпизод в формировании красочной легенды.
- Вторая сторона касается новоиспечённых компаний. Они ещё не успели обзавестись реальной судьбой, а для позиционирования придумывают хитроумные сюжеты. Иногда обманывают, приписывая себе и возраст, и достижения, и иноземное гражданство (если говорим об отечественных производителях). В конце концов, можно многое простить, если фирма даёт хороший продукт.
Так что историю придумать нетрудно – правдивую или не очень.
Логотип
Ещё один атрибут, который профессионалы дизайна и маркетинга ставят во главу угла фирменного стиля. Можно заказать в рекламном агентстве или студии, а можно и лично приложить руку. Примеров и того и другого хоть отбавляй. Ромашку Чупа-Чупс нарисовал гениальный испанец Сальвадор Дали, а авторство трех полосок Адидас принадлежи владельцу бренда Адольфу Дасслеру. Безусловно, при дальнейшем маркетинге и рекламе никому и в голову не придёт разделять эти два знака по качеству и первоисточнику. Кстати, в Рунете сложно найти сайт, на котором нет эмблемы владельца. Хоть на онлайн-конструкторе, но логотипом обзавелись практически все. Так что материал для брендбука есть.
Цвета и буквы
Гарнитуры основных и дополнительных шрифтов в книге бренда рассматриваются обязательно, хотя небольшие компании никогда не идут по пути разработки собственных наборов. Они довольствуются имеющимися типовыми образцами, изредка разнообразя их вставкой графических фигур или, например, внедрением лигатур. А выбрать оттенок цвета на собственный вкус может любой владелец, если только не страдает нарушениями зрения.
Особые пункты брендбука
Всё перечисленное, возможно, не доставит проблем для предпринимателя, задумавшего создать фирменный стиль и даже оформить его в печатный свод правил. Но здесь существуют пункты, разработать которые способен только подготовленный специалист.
- Во-первых, рекламные слоганы. Придумать звучный лозунг, способный запомниться и привлечь целевую аудиторию, по силам далеко не каждому.
- Во-вторых, сценарии применения символики в различных условиях. Брендбук обязан предусмотреть все варианты распространения фирменных знаков: в полноцвете и монохроме, сочетаниях с текстом и без него, учесть технические возможности полиграфии.
- В-третьих, дать рекомендации по использованию на бланочной, сувенирной и рекламной продукции.
- Обозначить поля, отступы, зрительные эффекты.
Подробное составление брендбука – залог единообразия визуальных корпоративных атрибутов на всех цифровых и физических носителях. В этом случае каждый дизайнер и маркетолог, занимающиеся продвижением интересов бренда, смогут найти ответы на вопрос о правильном применении отдельных частей утвержденной стилистики или сочетаемости комплекса элементов.
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Строго под Вас
Легкость и понятность
«Аппетитные» предложения
Все негативы закрыты
Репутация в плюсе
Благодарные клиенты
