Сладкая оболочка рекламной пилюли
Аудитория, на которую обрушиваются сотни рекламных сообщений, научилась строить барьеры против прямого навязывания товара или услуг. Если человек понимает, что пред ним реклама, то он старается абстрагироваться, относясь к информации со скукой и недоверием. Вирусное видео маркетингового содержания – по сути это сладкая оболочка рекламной пилюли. За то, чтобы потребитель добровольно согласился бы проглотить рекламное сообщение, нужно платить качественным контентом, способным что называется «задеть за живое». Рецепт создания такого «подсластителя» не прописан детально. Сотни попыток сделать видео вирусным заканчивались неудачно и, наоборот, видео, которые создавали без особой надежды на успех, неожиданно «выстреливало», лавинообразно умножая зрительскую аудиторию. Изучая видеоролики, которые активно множились в Сети без каких-либо усилий со стороны его создателей, можно выделить несколько основополагающих принципов. Рассмотрим достоинства, которыми обладает успешные видеоролики с вирусным зарядом.
Формула успеха
Оригинальные форма и содержание + целевая аудитория + каналы коммуникации + успешный запуск = вирусное видео. Данная формула помогает учесть аспекты, необходимые для контроля над процессом вирусного запуска. 90% успеха кроется в удачном наполнении сообщения, однако если упустить из виду хоть одно из слагаемых формулы, видео может просто не достигнуть цели.
Не на поверхности
Уделите внимание анализу интересов целевой аудитории. Что именно может заинтересовать Вашего потребителя, какие ценности и идеи не оставят потенциальных клиентов равнодушными? Ответы на эти вопросы помогут придумать подходящую историю. Не стоит искать ответы на поверхности, оригинальная подача предполагает неожиданный подход. Фантазия должна воспарить, так как в центре ролика не может быть товар. Важно помнить, что создается не реклама, а вирусный ролик, бренду в котором отведена роль второго плана. Лишь благодарная публика, если эмоции от просмотра ролика будут достаточно сильными, отдаст дань уважения режиссеру этого мини фильма.
Умиляйте и удивляйте
Наглядный пример – вирусный ролик производителя камер GoPro. На видео пожарный спасает котенка. Все внимание обращено к реанимации животного, однако акцент в конце делают на камеру, которой снята трогательная история. Таким образом, доля умиления достается и производителю видеоаппаратуры.
Шокируйте и удивляйте. Избалованный пользователь Интернета не будет тратить свое время на «вторсырье». Человека покусала собака? Возможно. Видео, где человек кусает собаку, однако, вызовет больший интерес. Абсурд сюжета разделит зрителей на два лагеря: одни будут считать создателя ролика гением, другие идиотом. И то, и то вполне Вам подходит. Творческая удача, помноженная на работу ума и качественное воплощение замысла, сулит то, что на просторах Сети называется «хайп».
Сделано с юмором
Здоровая доля самоиронии должна сопровождать процесс создания ролика. «Улыбайтесь, господа! Все глупости на земле делаются с серьезным выражением лица», – говорит барон Мюнхгаузен в известном кинофильме. Юмор – мощнейшее средство воздействия на современную аудиторию. Именно юмористическая валюта самая конвертируемая на просторах Интернета. Издеваться и насмехаться можно как над собой, так и над ценностями, которые в обществе незаслуженно возведены на пьедестал. Снижать пафос – благодарное дело, которое неизменно находит сочувствие и понимание людей. Отличный пример подобного вирусного маркетинга – видео Dollar Shave Club, на котором руководитель компании не побоялся поиронизировать над собой, рассказывая о преимуществах своего бизнеса в форме, которую можно назвать «антипафос». Солидный бизнесмен использовал все штампы успешности, доведя их до абсурда. Герой ролика позволил зрителям посмеяться над собой, благодаря чему видео набрало несколько десятков миллионов просмотров, а начинающая компания за несколько дней получила широкую известность.
Когда нужна катапульта
Если удачное, на Ваш взгляд, видео не становится вирусным, то тут два варианта: либо видео не такое уж вирусное, либо Вы не угадали с местом и временем его запуска. Возможно, аудитория сейчас занята обсуждением каких-то глобальных событий, ее внимание обращено на другое. Не исключено, что каналы и площадки, выбранные для продвижения ролика, оказались неподходящими. Такое тоже может быть. Нередко занимательное видео ждало своего часа месяцы, а то и годы. Известны случаи, что видео, ставшее вирусным, долгое время оставалось недооцененным. Иногда, чтобы видео «выстрелило», есть смысл распространить его среди блогеров или известных личностей. Возможно, они станут той «катапультой», которая поможет видеоролику набрать популярность в Сети.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Профессиональный подход
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
Строго под Вас
Легкость и понятность
«Аппетитные» предложения
