Онлайн или офлайн: точки неравновесия рекламной карусели
Заблуждения опасны заразной инфекцией расточительности. Нет ничего хуже, чем непроверенная информация и сделанные на ее основании ошибочные шаги. Хотя реклама вне виртуального пространства и не входит в разряд интернет-технологий, мы начнем именно с нее – лидеры рынка не отказываются от закупки ресурсов офлайн-продвижения. Более того, бюджеты этого сегмента на порядок превышают вложения и digital-рекламу. Для сравнения:
- P&G (1 место) – крупнейший рекламодатель 2016 года – потратил более 4,5 млрд руб. на ТВ и прессу и только 748 млн руб. на интернет-продвижение;
- соотношение расходов SamsungElectronics (30-е место) несколько скромнее, но все-равно показательно – 1,2 млрд руб. на офлайн и 639 млн на интернет.
Как видим, крупные бюджеты не торопятся покидать традиционные площадки и выводить деньги в цифровое рекламное пространство. При этом показательно, что увеличение средств на онлайн-продвижение формируется не за счет сокращения расходов на прессу и телевидение – для интернета создается собственная финансовая ниша.
Интернет-реклама: куда стремятся деньги
Внутри цифрового сегмента картина также не подтверждает устоявшееся мнение о распределении приоритетов. Рассмотрим их по порядку.
- Мнение первое – реклама уходит в видео. Крупные рекламодатели подобное утверждение опровергают. В ТОП-30 рейтинга всего 5 компаний выбрало визуальный формат в качестве основного компонента своего продвижения. Соотношения бюджетов всех остальных игроков позволяют делать вывод, что даже прирост видеорекламы на прогнозируемые 25%, выведет ее в неоспоримые лидеры только спустя 2-3 года (если, конечно, подобное развитие событий произойдет).
- Мнение второе – баннерная реклама себя изжила и сдает конкурентные позиции. Фатальная ошибка – пользуясь подобной информацией, рекламодатели рискуют упустить из поля зрения работу с интересным и перспективным инструментом. Дисплейные методы не просто остаются в арсенале крупных компаний, а уверенно делят первое место с контекстной секцией.
- Реклама на мобильных платформах. Продвижение лидеров пока не позволяет однозначно судить об интересе к этому сегменту – их вложения в мобайл остаются на низком уровне. Но, возвращаясь к видеоформату, проведем еще одну параллель – даже относительно небольшие бюджеты мобильной рекламы, в своей массе опережают продвижение роликами.
В целом формирование бюджетов продвижения показывает, что все рекламодатели подвержены комплексному подходу и различаются по двум критериям – размеру вложений и перераспределению приоритетов проводимых кампаний.
Яндекс.Директ: платформа комплексного размещения рекламы
Прослеживается два направления, определяющих создание рекламных кампаний. В первом случае владельцы сайтов действуют интуитивно и подвержены копированию плана продвижения из уже существующих практик. Это ясно видно в среде рекламодателей, не привлекающих к работе профессиональные веб-студии. Они ориентируются на некие формальные признаки и сведения, почерпнутые в сети Интернет. Подобный подход нельзя признать ошибочным – просто эффективность его остается под вопросом, дилетант не способен заранее спрогнозировать отдачу и выделить приоритетные направления. Во втором случае в дело вступают рекламные агентства, обладающие штатом постоянных сотрудников и набором методик, позволяющих определять горизонты планирования при использовании различных наборов инструментов. Но в первом и втором случае, существует общая черта – обе группы используют платформу Яндекс.Директ для проведения рекламных кампаний. Об этом в следующей статье.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Активно продает
Строго под Вас
Клиентопоток быстро
