Цель или повод?
Маркетологи могут показаться занудами, однако они снова и снова заставляют заказчиков обозначать цели создания корпоративного видео. Нередко представитель организации говорит о поводах для видеосъемки – юбилейная дата, заметное достижение, победа и т. д. Цель формулируется куда более конкретнее – увеличение трафика, привлечение клиентов, стимулирование продаж.
Отдать всю аналитическую работу на откуп маркетингового агентства вряд ли получится, так как в центре внимания – сама организация и люди, которые там работают. Создание качественного ролика, который станет визитной карточкой фирмы на долгий срок, невозможно без понимания целей позиционирования и анализа деятельности компании. Пищей для творческого созидания должны послужить убедительные аргументы в пользу преимуществ услуг или продукции фирмы.
Информационные сливки
Информация должна быть емкая и лаконичная. Не стремитесь обрушить на аудиторию огромный пласт сведений. Не грузите потребителя профессиональной терминологией. Нужно подобрать такой язык взаимодействия, который будет понятен, но в то же время убеждать в компетенции сотрудников компании.
Оптимальный объем таких видео – 1 или 2 минуты. Такие временные рамки заставят отбросить все лишнее и вычленить самое главное из того, что должна узнать о фирме аудитория. Видеоряд не должен быть пустым, часть информационной нагрузки ложится на картинку.
Корпоративные видео делятся на несколько видов:
- Учебный ролик призван обучать «новобранцев» компании, либо содержать инструкцию для клиента, поясняющую, как пользоваться услугами или товарами фирмы. Такие ролики нередко выполнены с применением графического дизайна.
- Ролик-презентация создан для показа товара или компании «лицом». В нем рассказывается о преимуществах продукта или услугах фирмы, подробно описывается качественные характеристики продвигаемого продукта.
- Документальный ролик характерен для крупных предприятий. Цель такого видео – обозначить масштабы компании, показать офисные здания, промышленные цеха, оборудование.
- Ролик для внутреннего пользования. Зрителями такого видео будет лишь персонал организации. В этом случае упор делается на внутрикорпоративных ценностях. Если ролик предназначен для потенциальных партнеров, и видеоряд будет предварять процесс переговоров или презентаций, то Ваша цель – подчеркнуть статусность компании, представить себя в выгодном свете перед теми, с кем фирма желала бы сотрудничать.
- Имиджевое видео представляет собой визуальные образы, которые передают концептуальные идеи, характерные для компании. Тут важна передача настроения, видеоряд, который воодушевляет, заставляет поверить в успех фирмы.
Вирусный заряд
Нередко менеджеры компаний настаивают на том, что видео должно быть универсальным, что называется на все случаи жизни. Даже при такой постановке задач требуется четко понимать, чего Вы хотите добиться с помощью созданного видео сообщения.
Если смонтировать фильм, состоящий из сухого перечисления фактов со статичными кадрами, то посмотрят его только сотрудники компании и то, возможно, только по принуждению. Такое тяжеловесное видео будет лежать на просторах Сети мертвым грузом. Современные компании делают ролики эмоциональными, добавляя в сюжет вирусные элементы.
Отличный пример нескучного корпоративного видео – Dollar Shave Club, в котором руководитель компании с юмором презентует свой сервис по доставке бритвенных станков. Благодаря удачному видео, информация о фирме за считанные дни распространилась по всей стране, люди охотно делились роликом в социальных сетях.
Есть смысл создать несколько роликов, формат и содержание которых будет подходить для конкретных Интернет площадок. На сайт можно поместить документальный ролик, а в группах социальных сетей можно создавать что-то легкое. Завоевать симпатию клиентов можно не только, обрушивая на них потоки самовосхваления, но и рассказав о смешных ситуациях, связанных с деятельностью организации. Если истории позабавили сотрудников, то, возможно, они придутся по вкусу аудитории. Так Вы формируете образ организации с «человеческим лицом», а подружится с человеком легче, чем с обезличенной компанией.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
