От кутюр к прет-а-порте
Большинство аналитиков склоняется к тому, что видеомаркетинг все больше уходит от высокой моды, приобретая черты «прет-а-порте». «Сам себе режиссер» – так условно можно назвать тенденции, к которым в новом году склоняются видеографы.
Львиную долю видео контента Всемирной сети создают не профессионалы, а любители. Доверие к видео роликам, созданным простыми пользователями Интернета, выше, чем к коммерческому продукту. Причина проста – любительское видео представляет собой документалистику в чистом виде. Зрители выступают очевидцами случайно запечатленных фрагментов жизни. Профессионалам пришлось снизить планку своего мастерства, подделываясь под общую стилистику нескончаемых видео потоков. В связи с этим можно выделить несколько черт, характерных для видео маркетинга, ориентирующегося на «творчество масс».
Уже не «моветон»
Вертикальное видео еще несколько лет назад считалось «моветоном» в среде профессионалов. Сейчас все в корне меняется. Популярность видео с вертикальной ориентацией связано с развитием такого формата подачи визуальной информации, как Stories. Аудитории предлагают включиться в игру, презентуя сюжеты с соотношением сторон 16 на 9 или 4 на 3.
Сквозь замочную скважину
Эффект присутствия ценится как никогда. Видео операторы избавляются от стабилизаторов камер, чтобы их продукт максимально походил на любительскую съемку. Сознательное снижение качества с помощью тряски, резкой смены кадра и других огрехов видеосъемки делает зрителя как бы непосредственным участником событий.
AR-технологии
Эра виртуальной реальности уже на пороге. Бренды презентуют свою продукцию с помощью AR-линзы, погружая зрителя в иллюзорный мир будущего. VR-лихорадка скоро охватит огромную часть аудитории. Приложения, предлагающие создавать образы, дополненные цифровыми объектами, получают широкое распространение. Интерес потребителей легко привлечь с помощью видео, основанное на игре восприятия.
Герои нашего времени
Меняется не только принцип подачи визуальной информации, но и главные герои маркетинговых сообщений. Маркетологи задались вопросом, с кем будет ассоциировать себя поколение NEXT. Саморазвитие, познание, карьеру современные молодые люди выше семьи. Прошли времена, когда семья с ребенком становится центром рекламной коммуникации. Отныне в кадре – либо бездетные любители путешествий, либо родители, которым в среднем за 35.
Бодипозитив рулит. Модели без изъянов в прошлом. Люди желают видеть на экранах реальных людей с недостатками, принятие которых теперь приветствуется в обществе. На Западе в рекламе все чаще можно видеть людей с ограниченными возможностями здоровья, что привносит в маркетинговую коммуникацию социальную ноту.
Качественный скачок
Тенденции производства видео с шероховатостями уйдут в прошлое тогда, когда видео ролики простых пользователей значительно усовершенствуются. Так произошло с фотографиями в Instagram. Качество изображений быстро прогрессировало. Этого ожидают и от видео роликов, созданных любителями. Смартфон становится лабораторией, в которой куются эстетические принципы создания видеороликов и Stories. Аудитория может стать автором познавательного контента, который послужит делу популяризации бренда.
Естественность при минимальной обработке видео по-прежнему в тренде. Отказ от пресетов, однако, не отменяет насыщенные цвета в кадре. Эти принципы остаются видеографом в наследство и в 2020 году.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Профессиональный подход
Негативы закрыты
Обоснованное доверие
Клиенты Вам доверяют
