Все гениальное просто – несмотря на спорность этого утверждения, оно как нельзя лучше характеризует целевые страницы. Но только с точки зрения пользователей сети, находящихся по эту – офлайновую – сторону монитора, где все выверено и безупречно.
Рассматриваем landing page с двух сторон: лицо и подкладка целевой страницы глазами посетителей и разработчиков.
Даже не владея профессиональной терминологией, пользователи легко объясняют, по каким признакам отличают целевые страницы.
Достаточно увидеть на первом экране открывшейся интернет-страницы все перечисленные атрибуты, как сразу становится понятно, что мы находимся на landing page.
Интересная закономерность. Лендинги, безусловно, относятся к группе «настырных» сайтов. Здесь нет места для альтернативного выбора. Коммерческая заинтересованность продвигается настойчиво и прямолинейно. Одним словом, рекламные «уши» коммерческого предложения даже не маскируются и вызывающе торчат напоказ. Но при этом посетителями такой вид подачи информации не отторгается, подобно традиционной рекламе, а воспринимается благосклонно. Очевидно, что сложившаяся эстетика целевых страниц играет не последнюю роль в продающем качестве – привыкнув к формату, пользователи лояльно доверяют этому виду сайтов.
А теперь заглянем во «внутренности» посадочной страницы и разберемся, что там спрятано. Для этого придется еще раз вернуться к атрибутике.
Существует экспертное мнение, что правильно составленные оптимизированные заголовки способны поднять конверсионную результативность сайта в 4-5 раз. Поэтому образовался профессиональных «клан» авторов, пишущих сугубо продающие тексты – нужно сказать, что весьма востребованное направление на современном рынке разработки веб-страниц. Умение логично и без «воды» преподнести читателям выгоды целевого предложения – это монетизируемый талант.
Здесь поле деятельности маркетологов и аналитиков рынка. Перегретые сегменты товарных предложений не дают простора для маневра стандартных подходов. Поэтому нужно разделить: в одну сторону отодвинуть «обязательную программу» (скидки, бонусы, акции и другие подобные вещи), а с противоположной обозначить креативные приемы. Здесь действует только одно правило, в котором отсутствуют всякие правила. Привлекаете внимание с помощью видео – отлично. Организовано участие лидеров мнений из числа блогеров или других публичных персон – замечательно. Провоцируете на грани дозволенного? Если стратегия продвижения это позволяет, а целевая аудитория не противится – то почему нет. Собственно даже говорить не о чем – креативные способы тем и отличаются, что они не стандартны. В противном случае, немедленно переходят в разряд «обязательной программы».
Наиболее противоречивый раздел – с одной стороны, лендинг пейдж немыслим без оформительских отличительных признаков, с другой – нет четких правил их сопоставления. Вообще, дизайн посадочных страниц и связанные с ним элементы – это прогулка по минному полю. Он не может быть отталкивающим, слишком оригинальным или чересчур шаблонным. Здесь тонкий баланс между индивидуальным представлением и учетом накопленного опыта посетителя – задача, в которой неизвестны все начальные условия.
Но некоторые рекомендации все-таки выработаны.
Возможно, что сейчас будет спорное суждение, но оно необходимо. В отличие от других видов сайтов, где в поддержку дизайна выступает верстка, на посадочных страницах оформление лишено такой «подпорки» и буквально солирует во взаимодействии с посетителем. Поэтому дизайн landing page способен быть либо хорошим (отличным), либо просто «быть», когда он ничем не выделяется из череды себе подобных веб-страниц.
Самый важный и самый короткий пункт, заключающийся в единственной рекомендации профессионалов – тестируйте, господа, тестируйте. Форму кнопок, количество полей в бланке и их размеры, заголовки и чек-листы, цвета и надписи – для всего проводите сплит-тесты. Если что-то влияет на конверсию лендинг пейдж больше чем эти элементы, то это только их отсутствие. Тестируйте, не ленитесь!
Мы затронули всего 4 пункта из нескольких сотен возможных. В стороне от обсуждения осталась семантика – связь сайта и поисковых систем; анализ конкурентной ниши и выделение коммерческого предложения в изолированные сегменты; адаптация и мобилопригодность; начальная оптимизация и мониторинг получаемого трафика. И, конечно, отдельный вопрос – выбор добросовестного разработчика. Об этом в следующей статье.
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
Приводит клиентов
Убеждает пользователя заказать у Вас
Только под Вас
Работаем с вопросами Вашего клиента
Заказы через 2 недели
Продающая страница с высокой конверсией!
Привлекает франчайзи
Мотивирует посетителя купить лицензию
Под Ваши предложения
Отмечаем, что волнует Вашего клиента
Продажи через 2 недели
В короткий срок реализация через интернет!
Статьи для продаж
Ответ + продукты под запрос
Наработки навсегда
Вечные ссылки + вечные статьи
Доход через 2 недели
Первая продажа уже через 2 недели
Организует фотосессии
Убеждает посетителя заказать фотосет именно у Вас
Строго под Ваши предложения
Детально останавливаемся на интересах клиента
Фотосеты через 2 недели
2 недели и у Вас продающая страница!
Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов
Учтем всех клиентов
Яндекс Директ = клиенты
Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня
Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов
Получим всех клиентов
Google => клиенты
Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня
