Криминальная рекламная разборка с участием баннера: ищи кому выгодно
Не хочется углубляться в теорию заговоров, но соперничество среди различных видов рекламы – факт непреложный, хотя публично и не обсуждаемый. Первенство в конкуренции форматов однозначно отдается контекстным инструментам поисковой выдачи, а баннер – в лучшем случае – упоминается, как устаревший динозавр из раннецифровой эпохи. Лучшее опровержение такому суждению – это статистика рекламных онлайн-бюджетов. К слову, данные предоставлены в широкий доступ ИД «Коммерсантъ» и онлайн-сервисом AdIndex.ru, что напрочь исключает участие в их формировании, извините, фантазий копирайтеров и надуманных непрозрачных методик сбора информации.
Итак, баннерная реклама в ТОП-10 рейтинга уверенно держит (барабанная дробь!) … 1 место. В шести случаях из десяти она привлекает самые крупные бюджеты. Оставшиеся четыре – это еще одна неожиданность – тоже не достались исключительно контексту. Он лидирует всего в двух позициях. Еще одна первая строчка за видеорекламой и в заключительном эпизоде финансы поровну распределились между баннерными и контекстными инструментами. Как сказал большой политик нашего недавнего прошлого: «Никогда такого не было и вот опять».
В приведенном рейтинге медийный баннер доказал свою востребованность, но лукавить не будем – речь идет о бюджетах миллиардных, недостижимых малому и среднему интернет-бизнесу. А у него свои приоритеты – вот они-то и сыграли роль в компрометации нашего героя. Спрос рождает не только предложение – он порождает необходимость обоснования этого тренда. Как-то так, представляется, и пошел гулять по просторам сети миф о неэффективном формате.
Медицинский диагноз – слепота: кто не видит баннерной рекламы
А вот здесь мы наблюдаем действительно врачебный факт. «Баннерная слепота» зафиксирована и обоснованно упоминается при каждом удобном случае. Но не будем забывать другого – все рекламные предложения подвержены этому заболеванию. Пользователи не доверяют неорганическому ранжированию для привлечения трафика и, в некоторых случаях, правильно делают.
От баннерной (читай, рекламной) слепоты есть лекарство. Оно неоригинально и в принципе доступно. Кто не знает, записывайте – называется «качество». Плюс художественная эстетика, чувство меры и умение минимальными графическими средствами интересно донести мысль до пользователя. О трендах и способах достичь выразительных вершин баннерных модулей поговорим позднее, а сейчас о диагнозах. На самом деле их два, и они касаются абсолютно других пациентов нашей клиники.
Первый нужно поставить дилетантам-рекламодателям, из категории «хочешь сделать хорошо – сделай сам». Не тот случай, учиться нужно! Ведь не зря веб-студии содержат штат дизайнеров, художников, графиков и еще черт-те знает каких специалистов с профильным образованием (или просто талантливых людей), знающих и любящих свою работу. Конечно, обращение к ним стоит денег, но и результат получается запланированный, а не какой бог на душу положит.
Второй диагноз относится к фрилансерам (не всем!) и мелким самодеятельным коллективам разработки и продвижения (поголовно!) из качественной категории «сделаем все быстро за минимальную оплату и даже немножко больше потому что ты хороший человек». И первые, и вторые выделяются единственным критерием – безответственностью и, к сожалению, безнаказанностью.
И вновь к теме обоснования трендов – проще сделать рерайт статьи о неэффективности баннерной рекламы, чем сработать хороший медийный модуль. Больше добавить нечего.
Сколько ни говори слово «баннер», а в сети при этом хороших модулей не прибавится. Каждый отдельный вид рекламы – это уровень взаимодействия с ее потребителем. Весь интернет заполонен абсолютно верным маркетинговым посылом – прежде чем приступить к рекламной кампании нужно проанализировать целевую аудиторию. Но когда дело касается выбора инструмента для реализации замысла – тут процесс стопорится и для большинства людей, самостоятельно занимающихся своим продвижением, сводится к…
Об этом в следующей статье.
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
Продажи ежедневно
Привлечем всех клиентов
Лиды за 3 дня!
