Кто и как создает фирменный стиль: легендарные логотипы и их творцы
Для начала расставим точки над «i» – область фирменной стилистики предполагает вовлеченность в процесс и, нередко, импульсивный порыв, и это сильно осложняет жизнь представителям профессионального сообщества. Очень бы хотелось написать, что только человек с художественным образованием создаст настоящий (к примеру!) логотип, который отразит концепцию развития… и так далее и тому подобное, до конца списка банальностей современного копирайта. Но это опровергается практикой и не станем закрывать на нее глаза.
- Знаменитые три полоски фирмы Adidas придумал ее основатель Ади Дасслер, и они стали первым элементом узнаваемого фирменного стиля.
- Студентка Каролин Дэвидсон делает лого для Nike и не подозревает, что одним этим незамысловатым штрихом входит в историю бренда.
- Бизнесмен Фрэнк Робинсон придумал название и логотип для Coca-Cola и 30 лет служил этой торговой марке.
Чтобы не сложилось ложного впечатления о создании логотипов – они наиболее показательная часть фирменного стиля – вспомним еще несколько диаметрально противоположных примеров.
- Логотип модного дома Chanel повторяет ювелирный эскиз знаменитого русского художника Михаила Врубеля, хотя по времени создания их разделяет почти 35 лет. Оставим на совести любителей теории заговоров решение о заимствовании, плагиате или простом совпадении.
- А вот карамельке Chupa Chups повезло больше – никто не оспаривает, что знаменитую ромашку менее чем за час, не сильно заморачиваясь маркетингом и продающими смыслами, нарисовал эксцентричный гений Сальвадор Дали.
Профессиональная тайна: разработка фирменного стиля в лицах и специальностях
А теперь о серьезном. Потому что все написанное может сформировать обманчивое ощущение безответственности и случайности в разработке запоминающегося фирменного стиля. Правда состоит в том, что на начальном этапе участие владельцев бизнеса не просто желательно – оно необходимо. Если предпринимателю нравится символика и ее визуальная концепция придумана при его участии – это ведь замечательно. Но дальше в дело вступают профессионалы. Конечно, три авторские полоски Адидаса придуманы владельцем «на коленке», но сколько редизайнов они прошли и какая линейка символики на них выстроена! Это дело рук и фантазии настоящих мастеров. Тем более что сегодняшние тренды фирменного стиля развиваются в различных направлениях.
- Минимализм, оформление текстов и разработка авторских шрифтов, негативное пространство – эти стилистические тенденции требуют участия талантливого графика-иллюстратора.
- Использование изображений и их интеграция в корпоративный образ диктует необходимость в работе фотохудожника.
- Создание слоганов и рекламных имиджевых лозунгов – это дело авторов.
- Внедрение анимированных элементов фирменного стиля для интернета – явление новое, но уже закрепившееся в практике. Здесь не обойтись без креативного программиста.
- Цветовая гамма и ее использование на различных носителях. Говорят, что профессиональные дизайнеры обладают редким качеством чувства цвета – они различают на 50 градаций больше, чем обычные люди. Отказаться от их услуг в разработке стилистики – непозволительная роскошь.
Вот примерно в таком составе и работают команды, занимающиеся разработкой фирменного стиля. А для того чтобы понять насколько он важен для продвижения товара, вернемся к Chupa Chups и ромашке Сальвадора Дали. Между прочим, этот рисунок обошелся владельцу бренда Энрике Бернату в кругленькую сумму, но он ее быстро «отбил». И мы не станем утверждать, что имя гениального испанского художника сыграло в этом решающее значение. Отнюдь. Просто в карамельке удачно соединились качество, хороший производственный маркетинг и, наравне с ними, запоминающийся рекламный и фирменный стиль.
Модное слово «бренд-бук» или что входит в фирменный стиль компании
Если существует набор каких-либо условий – хоть производственных, хоть финансовых – значит их необходимо описать. Это даже не имеет отношения к бюрократии, которая вечно пытается плодить бумажки. Здесь цель сугубо приземленная, практическая – каждый работник компании должен знать корпоративные правила, четко описанные и не оставляющие возможности вольной или ложной трактовки. Несложно догадаться, что брендбук (brand-book) – это описание концепции бренда. О его формировании и содержании в следующей статье.
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
Строго под Вас
Легкость и понятность
«Аппетитные» предложения
