Семантика ядра контента превратилась в волшебное средство привлечения целевого трафика. Без неё не обходится ни текстовый материал – хотя здесь и существуют подводные камни – ни рекламное продвижение. А контекстная ниша вообще превратилась в пожирателя ключей, оперируя тысячами фраз и сотнями вариантов их уточнения.
Бесполезно рассматривать тему с точки зрения человеческого понимания слов – поисковые алгоритмы действуют по иным правилам и подчиняются собственным законам. Им безразличны предлоги и местоимения, склонение, число, род, падеж и прочие грамматические нюансы. «Путешествие из Петербурга в Москву» они воспринимают лишь тремя словами, перемешивая их в любом порядке. Поэтому ключевая фраза обязана учитывать программную логику и быть понятна, в первую очередь, именно ей.
Необходимость уточнения рода и падежа, строения запроса или наличия в нём служебных частей речи (предлогов, местоимений) реализуется при помощи специальных операторов (Яндекс) или типов соответствия (Google). Это отдельный раздел, с которым стоит подробнее познакомиться в процессе организации контекстной рекламы. Но начинать нужно с азов – подбора ключей и композиционного создания семантического массива.
Задача традиционно решается в онлайн-режиме, хотя существуют сервисы, предлагающие готовые объёмы данных поисковых запросов. Среди них, например, база Пастухова, собравшая миллионы ключевых элементов, но обладающая одним существенным для новичка недостатком – она платная. Десять тысяч рублей может быть и не слишком высокая цена за полтора миллиарда слов, но владельцы сайтов нечасто прибегают к подобным предложениям. Зачем тратить деньги, если все необходимые сведения можно получить бесплатно.
Два основных поисковых арбитра Рунета – Яндекс и Google – сообща поделили рассматриваемую нишу, привлекая рекламодателей актуальными данными, полученными непосредственно с компьютеров пользователей.
Все остальные игроки так или иначе, но заимствуют данные из поисковых баз Яндекса и Google, обрабатывая их собственными алгоритмами и предлагая пользователям вместе с программным продуктом.
Каким бы сценарием подбора ключевых слов ни воспользовался владелец сайта, общие правила остаются неизменными. Рассмотрим их на примере сервиса «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru).
Для этого необходимо зарегистрировать адрес электронной почты (требование общее у Яндекс и Google), войти в аккаунт и перейти на площадку. Обозначить настройки поиска (таргетинг по словам, региону или истории), ввести в строку поисковый запрос и дождаться результатов отбора. Они формируются в виде двух таблиц. Левая сторона показывает все ключи, содержащие заданное сочетание слов. Правая даёт расширение семантики за счёт синонимов или других оборотов, отвечающих на поставленный вопрос. Каждой строке из первой таблицы соответствует отдельный список справа – оба перечня дополняют друг друга.
Некоторые эксперты даже ставят этот пункт на первое место, утверждая, что такие массивы несут основную нагрузку в привлечении «чистого» трафика. Должны быть отработаны все варианты корректировки ключей, не позволяющие участие объявления по нерелевантным запросам. Типичная иллюстрация – это продажа, например, фильтров. Они бывают для воды, горюче-смазочных материалов, кухни или – совсем из другой темы – сетевые электрические. Все ненужные варианты применения помечаются знаком «-» и попадают в минусовой список.
Специалисты заметили, что пользователи отдают предпочтение тем объявлениям, в заголовке которых используются слова из запроса. Такие предложения собирают самый массовый трафик, показывают высокий уровень конверсии и коэффициент отдачи вложенных средств. Учитывая, что в некоторых разделах счёт ключей в рекламной кампании идёт на десятки тысяч, работа требует и времени, и умения, и практического опыта.
Очень важный шаг, прямо относящийся к затратам на контекст и стоимости клика. Его суть состоит в том, что в ключевом массиве удаляются дубликаты словосочетаний, которые обязательно присутствуют в различных группах. Например, продолжая тему фильтров обозначаем две позиции «Фильтр для воды» и «Фильтр *наименование бренда* для воды». Оба варианта отвечают на тематический запрос и начинают конкурировать между собой за право участия в онлайн-аукционе. Таким образом они не только мешают друг другу, но попутно поднимают стоимость и понижают качество проведения продвигающей кампании. Кросс-минусация предотвращает подобные сценарии, оставляя только уникальные варианты элементов ядра. В Яндексе она производится с помощью бесплатной программы Директ Коммандер или, в пределах одной группы, автоматически на странице создания объявлений.
Дополнительно рассматриваются шаги по удалению «мусорных» ключей – фраз, содержащих заданные слова, но не попадающих в область запросов целевой аудитории или этап кластеризации. В нём объединяются в общие группы объявления по одной тематике, помогая структуризации кампании и облегчая управление мероприятием. Но это уже тонкости формирования больших семантических массивов, к которому мы вернёмся в одном из ближайших обзоров.
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений
Провели тщательный сбор ядра запросов
Поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Создали 163 продающие страницы
Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию
Трафик из поиска - 1316
Топ-5 Яндекс - 85
Топ-5 Google - 67
Увеличить количество обращений и заявок
Собрали ядро запросов
Провели поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию
Разместили 36 продающих страниц
Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.
Собрали ядро запросов;
Осуществили поисковый аудит;
Настроили веб-аналитику;
Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.
Заявки с сайта - 103
Трафик из поиска в месяц - 23 688
Конверсия в обращение - 4,14%
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
