Что такое СЕО
Речь идёт о комплексе мероприятий, помогающих сайтам закрепиться на верхних строчках органической выдачи поисковиков. Причём, если рекламный маркетинг традиционно ставит перед владельцем площадки непростой вопрос, где конкретно размещать объявления (имеются в виду конкурирующие между собой сервисы Яндекс и Google или оба вместе), то в случае с SEO-оптимизацией такой дилеммы не стоит. Здесь поисковики оказались на редкость единодушны – качественные площадки они замечают с практически 100% гарантией.
Все предстоящие работы можно разложить по полочкам.
- Во-первых, технические проблемы: кодировка, человекопонятные адреса, адаптация к мобильным устройствам, время загрузки, описания и метатеги и далее по списку специальных терминов.
- Во-вторых, юзабилити (комфортный для пользователей интерфейс) и дизайн. Последний, конечно, никак не оценивается поисковиками, но способен быть настолько неприятным, что попросту выталкивает посетителей с веб-страницы. А это, в свою очередь, понижает авторитет сайта в глазах ранжирующих алгоритмов.
- В-третьих, уникальность и информационная ценность текстового и визуального контента. Проверяются заголовки, статьи, фотографии и другой медийный сегмент наполнения сайта. Они для SEO-продвижения являются одним из основных факторов.
Наконец, внешние ссылки и их связи с качественными сторонними веб-ресурсами. Хотя главные поисковые арбитры Рунета – Яндекс и Google – уже давно пессимизировали этот способ раскрутки, но продолжают обращать внимание на организацию взаимодействия с другими участниками глобальной сети.
Первый этап СЕО
Профессиональные оптимизаторы насчитывают до двух сотен дебютных задач, которые необходимо решить в процессе работы. Но прежде делается аудит сайта – проверка его параметров и качества трафика. Эта позиция редко выносится на отдельную строку брифа. Она стандартно сопутствует любым действиям на веб-ресурсах.
Важная деталь – исполнитель должен составить подробный отчёт с перечислением всех выявленных ошибок и предложить способы их нейтрализации. Если дело касается контентного наполнения, рекомендуется давать несколько вариантов, иллюстрирующих влияние недостатков на поисковую позицию. Так происходит, например, в случае с оптимизированными текстами – веб-студия предлагает сценарии размещения (различающиеся по количеству, размеру, бюджету) и прогнозирует занимаемые в поисковой выдаче позиции и привлекаемый трафик.
Строка брифа: начальная стоимость технического аудита стартует с отметки 15 тыс. рублей. Каждый проект оценивается индивидуально, а размер оплаты зависит от объёма сайта, его программной и кодированной сложности, наполнения, стажа и времени, минувшего с предшествующей оптимизации.
Второй SEO-этап
Частая проблема для возрастных веб-ресурсов – это их устаревшее визуальное оформление. Молодые сайты, разработанные в профессиональных интернет-компаниях, подобными недугами не страдают, а вот их более пожилые коллеги – сколько угодно. Дело даже не в картинках (хотя они и претерпели ряд трансформаций), а в общем восприятии страницы. Мы уже упоминали выше, что дизайн поисковыми роботами отдельно не проверяется, но оказывает влияние на продолжительность визита и, соответственно, на все дальнейшие параметры. Если пользователи быстро покидают ресурс, ранжирующие алгоритмы делают вывод об отсутствии популярности, низкой заинтересованности участников процесса и понижают такому проекту оценку.
У Яндекса за данную позицию отвечает индекс качества сайта (ИКС). Он, помимо прочего, учитывает комплексные показатели доверия, лояльности и размер целевой группы. Как раз все те позиции, на которые оказывает влияние оформление веб-страницы.
Все задачи рассматриваются в двух категориях.
- В первый сегмент входят новые сайты, разрабатываемые с нуля. Для них формируется единая визуальная концепция, отвечающая пожеланиям клиента и лучшим образом демонстрирующая целевое предложение.
- Следующий пункт – это редизайн картинки, учитывающий и предшествующую ему тематическую версию, и соответствующий современным трендам. Именно он чаще всего необходим при больших СЕО-мероприятиях.
Строка брифа: в зависимости от технического задания на разработку и оптимизацию рассматривается уровень финансовых затрат. Для простого одностраничного лендинга цена дизайна может составить 15 тыс. рублей. Редизайн такого же сайта обойдётся в три раза дешевле.
Третий этап
Рассмотрим тему копирайтинга – создание текстов, оптимизированных для ранжирования поисковыми системами. Такие статьи оперируют не только уникальным информационным содержанием, что является обязательным условием органического продвижения. В них закладываются ключевые фразы, наиболее часто встречающиеся в тематических запросах пользователей и поэтому участвующие в рейтинговой расстановке сайтов на странице выдачи. Применительно к коммерческой нише сетевого бизнеса, такие материалы получили название продающих и являются обязательным элементом естественной SEO-раскрутки.
- Аналитики собирают слова, чаще других сопутствующие нужному контенту.
- На их основании формируется семантическое ядро, содержащие высоко-, средне- и низкочастотные обороты.
- Подготавливается техническое задание автору с перечнем условий, которые обязаны быть соблюдены в текстовом материале. В них входит общий размер статьи, указания по заголовку и подзаголовкам, виды вхождений ключей и число их повторов.
- Работа принимается с помощью онлайн-сервисов, проверяющих текст на тошноту, водность, спам, использование шаблонных словарных конструкций.
- Отдельно рассматривается категория уникальности, выражающаяся в отсутствии повторов и заимствований из других текстов, находящихся в общем доступе интернета. Чем выше данный показатель, тем больше шансов на продвижение в ТОП поисковых систем.
Строка брифа: в расчётах за копирайтинг традиционно применяется оплата 1 тыс. знаков без пробелов. При этом практически никогда не играет роли тематика статьи. Уровень цены зависит лишь от рыночного позиционирования веб-студии (если работа поручается её исполнителям) или запросов автора-фрилансера. Поэтому разброс цифр слишком велик – от 10 рублей на специализированных биржах до нескольких тысяч у раскрученных и востребованных мастеров. Компания Zexler удерживает в рассматриваемой категории планку 480 руб. за 1000 знаков, что является вполне приемлемым показателем на этом рынке.
