Кому подходит Фейсбук
Всё относительно, и говоря о малочисленности группы поклонников FB нужно делать поправку на размах традиционного отечественного аршина – если кому-то 30 млн российских пользователей кажутся незаслуживающими внимания, то переубеждать не станем. Всем остальным пора забыть о шаблонах и регистрировать аккаунт, если его ещё нет. Устраивать экскурс по интерфейсу не будем – люди грамотные и личные данные способны заполнить без инструкций.
Но в одном следует быть внимательным – в правдивости сообщаемых платформе сведений. Американцы зациклены на корректности персональной информации. Даже если вы не планируете коммерческих (например, рекламных) действий, всё равно не называйтесь Ваней Пупкиным (хотя тоже чья-то фамилия) и не ставьте на аватарку фотографию Бреда Питта или – наш юмор самый юморной – Михаила Галустяна. Во-первых, всё равно через какое-то время вычислят и заблокирую. Во-вторых, начнёте продвижение – обнаружат сразу и опять забанят. Обидно терять уже собранных подписчиков из-за неуклюжего желания на старте выделиться и немножко пошутить.
В нашей стране Facebook традиционно распространён в мегаполисах и региональных центрах. А уж если бизнес переходит государственные границы, то влияние сервиса возрастает многократно – даже в ближнем СНГ американская соцсеть сразу отбрасывает ВК и ОК на обочину трафика. И чем дальше от рубежей Отчизны, тем сильнее этот тренд. Понятно, что промышленные производители в подавляющем большинстве столь далеко собственные амбиции не распространяют, но игровые, музыкальные или развлекательные сообщества обязаны учитывать сложившуюся соцмедиа-диспозицию. Правда, попутно возникает лингвистический вопрос, но это уже совсем другой кейс.
Что постить в Фейсбуке
Проблема сбалансированного контент-плана актуальна для работы во всех социальных сетях – здесь американцы остаются в общем тренде, никак не облегчая жизнь пользователям. Даже наоборот, стали зачинателями внедрения алгоритмической ленты, выдавливая коммерческую составляющую в рекламный сегмент сети. И несмотря на это, качественные материалы не удалось полностью отлучить от бесплатного органического трафика. К тому же популярные бизнес-страницы остаются драйвером генерации контента и сами по себе способны решать продвигающую задачу.
В тематике соблюдается равновесие форматов.
- Полезные материалы, достигающие коммерческих целей – таким записям выделяют около 30% общего объема публикаций.
- Близкий к предшествующему показатель выдерживают для новостей – важно демонстрировать участие бренда в общественных процессах.
- Третье место за комментариями, обсуждениями и прочим коммуникативным фоном – социальная сеть хорошо ранжирует активность участников.
Оставшаяся доля заполняется репостами и ситуативным контентом – сегмент практически безразмерный, как и сам интернет. В большинстве случае именно его неопытные пользователи выводят на передний план и делают крупную ошибку. Такими постами группу не продвинешь. Подробнее на оформлении страницы и азах её раскрутки остановимся в следующей статье.
Каждый пост продаёт
"Живое" сообщество привлекает
Ежедневное развитие
