Рекламный механизм
С принципом аукциона знакомы все, поэтому разобраться в общих сведениях не составит труда даже для неопытных пользователей. Именно на онлайн-торгах, происходящих во время загрузки страницы, формируется цена за показ рекламного объявления. При этом происходит конвертация валюты оплаты во внутренние денежные единицы Яндекса, которые рассчитываются по курсу Центробанка на текущую дату. Весь процесс представлен в несколько этапов.
- Отбор и рейтинг релевантных (подходящих по тематике) объявлений.
На выбор влияют назначенная рекламодателем цена клика, коэффициент качества и соотношение CTR. Вторая и третья позиции – это внутренние расчеты Яндекса, позволяющие гибко оценивать общие показатели рекламной кампании и прогнозировать востребованность продвигаемой информации. Такой механизм формирования оплаты действует для всех видов размещения – динамических, гарантированных и спецразмещения – кроме тематических площадок и внешних рекламных сетей. Там стоимость клика формируется сугубо из назначенной рекламодателем ставки.
- Определение цены клика на аукционе.
Здесь начинаются дебри математики, заполненные формулами, вычислениями и непредсказуемой для новичка конкурсной борьбой.
VCG-аукцион – определяется оплата за спецразмещение, гарантированные показы и на поисковых платформах рекламной сети Яндекса.
GSP-аукцион – формирует оплату в динамическом размещении, на тематических площадках рекламной сети и странице «Все объявления».
Вторая модель более старая, основанная на простом принципе: «Кто больше заплатил, тот и первый». Новый VCG-аукцион предполагает комплексный подход и влияние на цену большего количества факторов, как-то CTR и качество аккаунта рекламодателя. Но профессионалы продвижения в большинстве сходятся во мнении, что он честнее и экономнее. Хотя в этом случае требуется тщательная работа над повышением качества рекламных объявлений, их релевантного соответствия и уровня поддержки самого сайта.
Механизм формирования стратегий оплаты рекламных переходов
В этот момент пользователь вступает на очень скользкую тропу. С одной стороны, он экономит на привлечении профессиональных исполнителей, с другой – рискует бюджетом и потерянным временем. И все же, любителей подобной практики не становится меньше. Поэтому разберем общие рекомендуемые правила.
Первое что предлагает Я.Директ – это использовать механизм автоматического управления ставками за клик. Но и здесь рекламодателю придется выбирать между альтернативными возможностями: средняя стоимость клика или конверсионная цена, стратегия инвестиционной рентабельности или ограниченный бюджет на неделю. В зависимости от принятого решения, система рассчитает оптимальный вариант и в соответствии с ним будет расходовать средства. Плюс ко всему, автоматизированные стратегии учитывают предлагаемое таргетирование по времени или периодичности показов и другим ограничениям. Только нужно учитывать, что программные средства не способны принимать нестандартных решений и их действия всегда будут подчиняться нахождению «золотой середины» между возможным и достижимым.
Второй способ – ручное управление ставками за клик. Здесь, конечно, методик больше, но и рисков хватает. Каждое веб-агентство, специализирующееся на рекламном продвижении, разрабатывает собственные алгоритмы и схемы, начиная тестированием ключей и группировки их в зависимости от популярности или эффективности, и заканчивая созданием отдельных страниц под оптимизированные релевантные запросы. И не забываем профессиональные секреты, опирающиеся на опыт и интуицию.
Резюмируем эту часть.
- Делать самостоятельно выходит дешевле, но результат не гарантирован и эффективность кампании непредсказуема.
- Приглашение специалистов, конечно, обходится дороже, но профессионалы, как правило, дают прогнозные горизонты достижения поставленной цели в зависимости от финансовых вложений. Тем более их участие выглядит предпочтительным, в случае проведения сложных составных кампаний на нескольких рекламных площадках.
Выбор, как всегда, остается за рекламодателем.
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
Слова для продаж
Получите всех клиентов
Продажи за 3 дня!
