Уровень дизайна: лучшие лендинги по визуальному решению
Хороший landing page с оригинальным дизайном всегда концептуален. Он расширяет горизонты представления и, при определенных обстоятельствах, становится законодателем мод в своем сегменте. Всегда сложно определить, кто из разработчиков первым применил тот либо иной прием оформления – авторство в подобных ситуациях вопрос очень спорный – но сила воздействия удачного примера быстро распространяется на весь интернет. При этом нужно не забывать о работе программистов. На лучших лендингах она всегда действует в связке с графическим дизайном и невозможно рассматривать эти два направления по отдельности. Обратимся к некоторым из подобных решений.
- Программное разделение экранов при скроллинге. Сама концепция создания тематических блоков информации была внедрена еще на первых целевых страницах, но соединив функцию экранов с программируемым скроллингом, лендинги получили новое прочтение. Причем здесь в игру вошла и горизонтальная прокрутка, которая до этого момента считалась нелогичной и мешающей комфортному серфингу по информационному полю.
- Крупные изображения и «резиновая» верстка. Этим качеством обладают почти все из рассматриваемых лучших экземпляров посадочных страниц. Здесь решаются две задачи. Во-первых, визуальная привлекательность, когда все пространство экрана служит для вывода полезной информации. Во-вторых, учет вектора на адаптацию к мобильным гаджетам – сайт одинаково выглядит на всех устройствах вывода.
- Параллакс, анимация, визуальные эффекты. Здесь речь идет о широком использовании возможностей HTML 5 и CSS 3 для наполнения страницы зрительными «фишками» – от всплывающих или исчезающих картинок до сквозного движения графических элементов или изображений по всем экранам. Индивидуальная разработка иконографики. Этот пункт присущ 90% лучших образцов продающих лендингов – в них не используются стандартные иконки, для каждого сайта создаются авторские наборы значков.
- Монохромные свойства дизайнерских решений. Еще один общий пункт для большинства страниц – акцент на полезном содержании за счет оттенков одного цвета в бэкграунде. Небольшую часть рассматриваемой группы составляют landing page, использующие в качестве фона релевантные изображения.
Уровень текстового контента
Рассматривая лучшие лендинги, обращаешь внимание на такую деталь – в интересном дизайне значение текстов отходит на второй план. При этом содержательная часть нисколько не теряет в своей информативности. Проработанный визуальный ряд несет на себе основную нагрузку, а тексты лишь его дополняют. Здесь просматривается тонкий психологический расчет – зрительная память быстрее формирует представление о коммерческом предложении, дольше его удерживает, требует меньше времени для получения информации. В этом смысле статьи оказываются в проигрышной ситуации. Хотя продвижение landing page и его вывод в ТОП органической выдачи без уникальных текстов – дело проблемное.
Все-таки лендинг должен продавать
Как не рассматривай сайты, а назначение посадочной страницы в активном продвижении коммерческого предложения. Оценить его силу – дело непростое, но выполнимое. Обратите внимание на видимость сайта в результатах поисковой выдачи, его участие в рекламных кампаниях, профессиональные достижения и награды за них. Репутация компании и лояльность пользователей, численность группы в социальных сетях и открытая часть инструментов аналитики, показывающая количество уникальных пользователей, обратившихся к продвигаемому товару или услуге. Каждый из этих параметров способен дать дополнительный штрих к портрету целевой страницы и охарактеризовать степень ее полезности. Потому что только продающий сайт достоин называться лучшим лендингом.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Обязательно продает
Строго под Ваш бизнес
Заказы через 2 недели
