Переменные и константы рекламного продвижения
Джал Амнинов:
– Давайте начнем с третьей составляющей – позиционирование, как влияющий фактор. Каждый лендинг занимает определенную конкурентную нишу – одни в границах своего района, другие выходят на уровень региональный. Понятно, что это отражается на уровне доходов и расходов. Потому что львиная доля любого рекламного бюджета – это стоимость клика. Если она в условной тематике составляет 30 рублей, а средний чек 500-1000 рублей – как определить дорого это или эффективно? Скорее скажем, что это тот уровень, который нужно принять, как данность. Неэффективно, в рассмотренном случае, если клик оценивается в 200, а чек в 50 рублей. Но такого мы не допускаем.
К слову, предложения компании Zexler всегда учитывают региональность распространения, возраст сайта и его техническое состояние. Разница в стоимости контекстной рекламы между мегаполисами с их «перегретым» рынком предложений и регионами, доходит до 100%. Московские сайты ориентируются на 70 тыс. рублей, а периферийные, в той же услуге, обойдутся в два раза дешевле. При этом заметьте, что работа оптимизаторов будет проведена равнозначная – соберем полное ядро, проработаем глубокую семантику, составим условно-одинаковые заголовки и рекламные тексты.
Так что ответа на поставленный вопрос нет, потому что это понятия из различных областей. «Недорого» обуславливается конкуренцией в тематике и регионом, а на «эффективно» влияет профессионализм команды и выработанная стратегия. Первое мы принимаем за условие независящее – это переменная. А второе гарантируем – это неизменяемая константа.
– В продолжение темы. Владельцы продающих страниц часто экономят на профессиональной веб-разработке и делают ее самостоятельно в онлайн-конструкторах. Как это сказывается на перспективах дальнейшего рекламного продвижения?
Реклама, как часть большого процесса
Джал Амнинов:
– Если брать узкую полоску рекламы – никак не сказывается. В том смысле, что регистрируетесь на платформе (к примеру!) Я.Директ, создаете кампанию, выполняете все необходимые шаги, перечисляете деньги и ожидаете результат. Хочется, чтобы он был положительный и прибыльный. Но проблема в том, что реклама – в большинстве случаев – только видимая верхушка объема проделанных работ. И вот здесь скрыта угроза неэффективности.
- На сайте плохо проработана навигация или структура – пользователь уйдет к конкуренту.
- Отталкивающий или диссонирующий с целевой аудиторией дизайн – пользователь уйдет к конкуренту.
- Неуникальный контент или заимствованная с фотостоков графика – уйдет к конкуренту.
Этот ряд можно продолжать, но принцип уже понятен. Мало сделать продающий сайт – он должен соблюдать ряд условий. Непрофессионалу сложно самостоятельно организовать правильную веб-страницу.
Что касается продвижения, здесь тоже не все однозначно. Онлайн-платформы обладают некоторыми инструментами для SEO-оптимизации. Но ограниченными и не во всех областях. Как иллюстрация – валидность кода. Его невозможно проверить на ошибки и оптимизировать – как программа написала, так и будет. А поисковики к этой части относятся придирчиво.
Поэтому делаем вывод. Как временное решение для тестирования рынка такой подход приемлем. Но когда в игру вступает профессиональная работа в интернете, нужно переводить сайт на движок и заниматься им в полном объеме SEO-мероприятий. Повторимся, что реклама в этом деле – только часть процесса.
Вместо заключения: оптимизировать или рекламировать?
Ответ на этот вопрос звучит однозначно – убираем разделительный союз «или» и заменяем соединительным союзом «и». Вот теперь все встает на свои места. Если сайт предназначен для профессиональной работы в глобальной сети, подходить к его содержанию и продвижению нужно так же ответственно и на всех уровнях. Так рекомендует руководитель отдела аналитики веб-студии Zexler Джал Аминов.
А ему можно верить!
Продажи ежедневно
Привлечем всех клиентов
Лиды за 3 дня!
