Король умер – да здравствует король! За шесть веков древняя французская формула нисколько не устарела, а лишь доказывает известную истину – генералы всегда готовятся к прошедшей войне, экономисты объясняют уже состоявшиеся финансовые потрясения, а специалисты интернета продвигают на передний план семантическую методику, потерявшую актуальность ещё лет пять назад и бесполезную в 90% случаев.
Когда в середине 00-х началось движение в сторону контент-маркетинга и сопутствующих ему семантических правил, споры между линкбилдерами (сторонниками ссылочных способов выстраивания рейтинга) и копирайтерами разразились нешуточные. Первых можно понять. На глазах рушилась выстроенная и логичная система связей между сайтами и целые отрасли онлайн-бизнеса. Ведь биржи ссылок приносили хороший доход и своим владельцам, и веб-проектам.
Хотя исход этой борьбы сомнений не вызывал – движение начали поисковики Яндекс и Google, они же написали для него правила и взялись перетряхивать выдачу, заставляя всех остальных придерживаться новых канонов. Против лома, конечно, можно выставить другой лом, а вот поперёк поисковых монополистов не попрёшь. Начав ранжирование, основанное на оптимизированных к запросам семантических фразах, они в дальнейшем лишь усложнили алгоритм выстраивания сайтов в рейтинге, добавив в список критериев ещё полсотни разнообразных пунктов определения качества – от времени отклика и загрузки до мобильной адаптации и глубины просмотра.
Как любое новое дело, всё началось с определения точек, на которые были направлены оптимизационные усилия.
Наконец, основная ниша усилий – ключи в текстах. Задание автору на статью обязательно содержало список фраз, которые необходимо внедрить в материал. Даже сформировалась методика структурирования, определяющая виды вхождения ключей и способы их расстановки.
Все перечисленные выше сложности исчезли из практической работы довольно быстро, оставшись лишь в воспоминаниях бывалых копирайтеров.
Основные же акценты сместились в пользу информационной уникальности и читабельности текста – чем интереснее статья, тем больше трафика она привлекает и выше котируется в поисковой «табели о рангах».
Тысячи слов, о которых нередко упоминают в экспертных обзорах – это и правда, и неправда одновременно. Истина в том, что даже не занимаясь поисковой семантикой никогда, веб-ресурс накапливает её, группируя на страницах дублированные тематические словосочетания. Невозможно написать текст о продвижении сайтов, не употребив в каждом абзаце специальных терминов, сленговых оборотов или прямых ссылок на тему. Все они начинают восприниматься ранжирующими алгоритмами в качестве ядра и участвовать в рейтинговых процессах.
Каждая новая страница содержит не так уж и много ключей.
Что же касается текстового содержания, то подготовка для него ключевых фраз уже не столь обязательна и чаще вредит информационной уникальности, нежели приносит пользу. Ведь поисковые платформы, на которые ориентируются аналитики составляя техническое задание, всегда оперируют заведомо устаревшими данными.
Все перечисленное справедливо лишь для наполнения сайтов. Как только акцент маркетинга смещается в сторону рекламной ниши, ситуация меняется прямо противоположно. Вот где живёт настоящий пожиратель ключевых фраз, на которые ориентируются и онлайн-аукционы, и потребители, и специалисты. Впрочем, здесь уже начинается совсем иная тема – рассмотрим её в одном из следующих материалов.
Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем.
Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений
Провели тщательный сбор ядра запросов
Поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Создали 163 продающие страницы
Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию
Трафик из поиска - 1316
Топ-5 Яндекс - 85
Топ-5 Google - 67
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Увеличить количество обращений и заявок
Собрали ядро запросов
Провели поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию
Разместили 36 продающих страниц
Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121
Продвижение сайта в ТОП поисковых систем
создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем
увеличили число упоминаний сайта в сети;
вывели сайт в ТОП
клиенты с поиска;
запросы в ТОПе поисковой выдачи
tourvibor.ru
Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.
Собрали ядро запросов;
Осуществили поисковый аудит;
Настроили веб-аналитику;
Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.
Заявки с сайта - 103
Трафик из поиска в месяц - 23 688
Конверсия в обращение - 4,14%
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
