Сама по себе поисковая семантика не может обеспечить корректного отклика на запрос пользователя. Это лишь набор слов или заданных фраз, которые без уточнения параметров приносят слишком много нецелевого трафика. И лишь после указания поисковику рамок, ограничивающих его действия, можно рассчитывать на положительный и эффективный результат.
Стремление соединить вместе запрос и ответ на него началось где-то в конце 00-х. Поисковые системы Яндекс и Google – бескомпромиссно соперничающие в Рунете с момента своего рождения – рассматриваемую проблему «прочитали» одинаково. Они понизили уровень доверия ссылочным факторам ранжирования, ранее служившим основным критерием рейтинга, и взялись поднимать значение текста.
К слову, SEO-специалисты даже не сразу поняли, что правила игры изменились и долго старались найти лазейку, открывающую волшебную дверцу для трафика. Но поисковые гиганты год за годом наполняли интернет новыми алгоритмами проверки качества контента, заставляя владельцев сайтов обращать внимание на интересы пользователей и готовить материалы, отвечающие на поставленные ими вопросы. Результат виден на каждом компьютере – выдача стала тематической, а в её ТОПе закрепились веб-ресурсы, имеющие сбалансированный набор оптимизированных решений.
На стартовом этапе ключевые слова применялись очень широко, тестируя нишу и стараясь определить границы эффективности. Например, в текстах, которые сопровождались списком семантических фраз с указанием частоты их повтора и видов вхождения. Позднее этот пункт исчез из технических заданий, оставив лишь одно требование – информационное качество статьи.
В других разделах произошло наоборот. В контекстной рекламе начального периода маркетологи обходились одной семантической конструкцией, прикрепляя к ней десятки объявлений. Практика заставила пересмотреть этот метод и теперь в рекомендациях экспертов рынка постоянно звучит напоминание о необходимости давать каждому ключу уникальный текст, содержащий один вариант пользовательского запроса. Из-за этого реклама превратилась в настоящего пожирателя семантики, когда в одной продвигающей кампании могут быть объединены тысячи тематических ключей.
При таком объёме возникает необходимость задать каждому слову определённое смысловое наполнение, заставив его отвечать только на поставленные организатором проекта вопросы. В Яндексе этот процесс контролируют операторы, а в Google – типы соответствия ключей, каждый из которых сообщает поисковым алгоритмам запрограммированные разработчиком рекомендации.
Настройка параметра предполагает назначение семантической фразе, по которой показывается рекламное объявление, одного или нескольких типов соответствия. При этом комбинированный приём позволяет расширить управляемость, а присутствие единичного правила делает конструкцию более строгой.
В рекомендованный поисковиком раздел входят всего два вида.
Заключительный пункт – точное соответствие. Оно выделяется квадратными скобками и характеризуется тем, что система ищет самые близкие по написанию и тематике варианты. В этом случае объём трафика сужается, но улучшается попадание в область целевой аудитории. Поисковик оставляет в работе либо повторение слов, либо их близкое значение. К последнему относятся опечатки, числовые и падежные изменения, служебные части речи, перестановка элементов внутри запроса, тематические дополнения, однокоренные слова, синонимы.
Google AdWords (Ads) рекомендует следовать стратегии постепенного уточнения ключевого ядра. Для этого необходимо на стартовом этапе присвоить семантическому массиву широкое соответствие и корректировать его минус-элементами. В дальнейшем, собрав начальную статистику по эффективности ключей, показавшие лучшие результаты фразы переводят в более строгие формы, заставляя их работать в зоне трафика целевой аудитории. Запросы, привлекающие нерелевантные посещения, следует уточнять минус-словами либо полностью избавляться от них. Оставшиеся ключи продолжают работать в диапазоне широкого соответствия, привлекая пользователей и расширяя границы заинтересованной группы.
Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем.
Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений
Провели тщательный сбор ядра запросов
Поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Создали 163 продающие страницы
Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию
Трафик из поиска - 1316
Топ-5 Яндекс - 85
Топ-5 Google - 67
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Увеличить количество обращений и заявок
Собрали ядро запросов
Провели поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию
Разместили 36 продающих страниц
Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121
Продвижение сайта в ТОП поисковых систем
создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем
увеличили число упоминаний сайта в сети;
вывели сайт в ТОП
клиенты с поиска;
запросы в ТОПе поисковой выдачи
tourvibor.ru
Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.
Собрали ядро запросов;
Осуществили поисковый аудит;
Настроили веб-аналитику;
Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.
Заявки с сайта - 103
Трафик из поиска в месяц - 23 688
Конверсия в обращение - 4,14%
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
