Первый способ: не собирать ключевые слова
Функция появилась в интерфейсе Я.Директа осенью 2017 года и сразу же вызвала неоднозначную реакцию в экспертном сообществе – новинка грозила серьёзно нарушить порядок в распределении ролей на рекламной сцене. Забегая вперёд скажем, что ничего революционного за прошедшие полтора года так и не произошло. Инструмент автоподбора нашёл собственную аудиторию среди любителей экономить деньги, но не нанёс серьёзного ущерба специализированным веб-студиям.
Воспользоваться предложением Яндекса можно на странице формирования объявлений. По умолчанию функция выключена для всех новых кампаний. Пользователь стандартно создаёт заголовки, текст, быстрые ссылки и заполняет визитку сниппета – эта работа никаких изменений не претерпела.
В блоке с ключевыми словами «Настройки на всю группу» обращаемся к его верхней части. Здесь на первой позиции находится строка «Использовать автотаргетинг» и переключатель, запускающий программный механизм. В случае выбора предложенного сценария система анализирует содержание объявления, проверяет сайт, к которому адресуется рекламодатель и собирает ключевые слова, соответствующие данной тематике.
Рекомендуется выдержать рабочую паузу полторы-две недели, чтобы платформа собрала начальную статистику по маркетинговой кампании, а затем проверить её на эффективность и свойства состоявшихся показов. Это делается на странице отчётов Яндекс.Метрики, где собираются данные по запросам, конверсии и назначенным целям. Наиболее удачные варианты ключевых фраз предлагается закрепить, а нецелевые – расходующие бюджет без должной отдачи – скорректировать минус-словами.
Откровенно негативных и критических отзывов эксперимент Яндекса не вызвал, но пользоваться им следует осторожно. Ведь качество автотаргетинга напрямую зависит от уровня рекламного объявления и материнской веб-площадки.
- Нет смысла включать программный алгоритм если тексты и заголовки не информативны, не формулируют разборчивую задачу и продающие цели.
- Бесполезно ожидать хорошего результата в сложных уникальных нишах, где нерелевантные показы возникают из-за объективных особенностей товара или услуги.
Стандартная ошибка – низкое качество сайта, на который ведёт объявление. Он так же анализируется поисковиком и влияет на подбор семантического ядра. Плохой ресурс в силах сбить прицел и увести показы в противоположную сторону.
Второй способ: сервис «Подбор слов»
Стандартный путь, освоенный новичками, и профессионалами. Яндекс.Директ существует с 2001 года, опередив в Рунете и мирового лидера Google, и ныне позабытого фаворита Begun. За два десятилетия к нему привыкли, нашли сильные и слабые стороны, научились пользоваться первыми и не замечать вторые. Сам поисковик за прошедшее время захватил львиную долю российского трафика, сильно продвинулся в области понимания семантики и превратился в безальтернативный маркетинговый инструмент для отечественного рынка.
Получение статистики запросов производится на сервисе «Подбор слов». Здесь простой интерфейс и минимальное число настроек, ограничивающих поиск по словам, региону или истории.
- Во-первых, регистрируем адрес электронной почты на Яндексе (для тех, у кого его нет) и входим в аккаунт.
- Во-вторых, открываем страницу wordstat.yandex.ru.
- Пишем ключевое слово или фразу, указываем географию сбора и нажимаем кнопку «Подобрать».
Итоговая таблица организована двумя блоками.
Слева результаты прямой выборки, содержащей искомый ключ и сочетания с ним. Каждая строка сопровождается числовым значением, показывающим частоту употребления в поиске за месяц. Список по умолчанию сортируется в порядке убывания – вверху наиболее популярные варианты.
Правый раздел также достигает намеченной цели, но предлагает фразы, не включающие заданного выражения. Каждый ключ из левой части открывает новый перечень справа. Таким образом семантика расширяется до финальной строчки.
Ещё один сценарий подбора слов реализован прямо на странице подготовки рекламных мероприятий.
- Заходим в личный кабинет Яндекс.Директ и открываем вкладку «Создать кампанию».
- Выбираем из перечня доступных вариантов (тексто-графическая, медийная, смарт-баннеры и так далее).
- Создаём рекламный модуль и перемещается вниз, в раздел «Настройки на всю группу».
Здесь находится кнопка «Подобрать слова» и поле для ввода ключей. Собрав нужную семантику, жмём ссылку «Упорядочить и уточнить» – фразы помещаются в отдельные контейнеры. Теперь справа от каждой строки появляется дополнительная надпись «Уточнить». Кликнув на неё, получаем информацию о прогнозе поискового трафика и перечень минус-слов, которые можно добавить, не выходя из диалогового окна.
Третий способ: самостоятельно
Подобная стратегия имеет немало плюсов, но подходит далеко не всем – маркетологу необходимо хорошо разбираться в тематике, понимать язык целевой аудитории и владеть профессиональными терминами. В таком случае разработка семантики пройдёт быстро и принесёт запланированные результаты. В качестве подручных инструментов предлагается использовать специализированные онлайн-платформы или локальные приложения. Подойдёт даже Excel из пакета MS Office – непревзойдённый мастер действий с большими объёмами данных. Но для работы в нём требуются дополнительные знания.
Мы же рассмотрим бесплатный сервис Буквари (bukvarix.com).
- Переходим на главную страницу. Здесь сразу же можно подобрать список ключевых слов по заданной фразе или доменному имени.
- На вкладке «Инструменты» ищем «Комбинатор слов». Он по умолчанию содержит три окна, в которые необходимо записать заранее собранные ключи по категориям. Например, первое место отдаём конверсионной группе (купить, приобрести…), на второе ставим тематический сегмент (дом, дачу, коттедж…), в заключительную помещаем мотиваторы (быстро, недорого, выгодно…).
- Нажимаем кнопку «Получить» и система перемножает слова из всех окон, создавая сотни вариантов их употребления. Остаётся лишь скопировать результат, отредактировать его и начать использовать в контекстной рекламе.
Каждый из рассмотренных методов имеет право на жизнь и практическое применение – всё, конечно, зависит от опыта оптимизатора и уровня его профессиональной подготовки.
