Реклама в Интернете – основные понятия
Самым важным отличием интернет-рекламы от рекламы оффлайн формата – это возможность отслеживать, анализировать и оперативно вносить необходимые изменения. Это делает рекламную компанию более эффективной. К тому же эта реклама обладает интерактивностью – наличие прямой связи рекламодателя с конечным потребителем товара. По соотношению цена рекламы – полученная прибыль, интернет рекламу можно назвать очень недорого, потому как она значительно эффективнее других видов рекламы.
Реклама на просторах Интернета может быть представлена рекламными баннерами, мини сайтами, текстовыми объявлениями, почтовой рассылкой и т.д.
В чем измеряется эффективность рекламы в интернете
Для того, чтобы измерить эффективность интернет-рекламы с экономической точки зрения, необходимо провести анализ некоторых показателей:
- ХИТЫ – количество просмотренных страниц за одну временную единицу;
- ХОСТЫ – уникальные посетители, совершающие хиты. Уникальность определяется по IP-адресу;
- ПОКАЗАТЕЛЬ CTR – отношение кликов по объявлению к числу его показов (Click-Through Rate) и другие показатели.
Эти данные получают через логи сервера о посещаемости или путём установки на сайт счётчика. Такие ресурсы как Яндекс.Метрика, Google Analytics и др. предоставляют эти данные в автоматическом режиме, это позволяет оценить актуальность рекламы, её эффективность и целесообразность затрат на неё.
Простыми словами, чтобы не вникать во все эти термины и подробности, ставится цель и измеряется путём сопоставления её показателей в крайних точках временного интервала, на протяжении которого велась реклама.
Самые эффективные каналы рекламы в интернете
SEO — ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
- ПЛЮСЫ: вероятность того, что в будущем станет бесплатной; воспринимается не как реклама..
- МИНУСЫ: сложно добиться попадания в топ-10 по запросам;
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА (ЯНДЕКС.ДИРЕКТ И GOOGLE.ADWORDS)
- ПЛЮСЫ: быстрота; если грамотно настроена – получается недорогой.
- МИНУСЫ: высокий уровень конкуренции; если неграмотно настроена – получается очень дорогой.
SOCIAL MEDIA MARKETING (SMM)
- ПЛЮСЫ: идеально подходит для товаров массового потребления; помогает выстроить доверительные отношение.
- МИНУСЫ: необходима регулярность.
ТАРГЕТИНГ
Показ рекламы только категориям которые удовлетворяют критериям выбранным рекламодателям.
- ПЛЮСЫ: доступен; идеален для товаров массового потребления.
- МИНУСЫ: низкая эффективность в узких нишах.
EMAIL-РАССЫЛКИ
Не СПАМ, а именно рассылка – только пописавшимся.
- ПЛЮСЫ: идеален для В2В; удержание клиентов.
- МИНУСЫ: подходит не для любого бизнеса; требует наличия подписной базы клиентов.
Не забывайте про гибкость настройки интернет-рекламы, пробуйте все способы. Комплексный подход поможет добиться наиболее высоких показателей.
Высокая эффективность
Учтем всех клиентов
Продажи за 3 дня!
