Где находятся ключевые слова
Первое, чем занимаются начинающие – проводят поиск образцов, по которым можно выстраивать собственные лекала. В случае с оптимизированным фразами такой метод не действует, ядро не хранится в отдельном файле и не поддаётся строгому анализу. На всех сайтах – даже при равенстве общей тематики, региона, маркетинговой стратегии и продукции – ключи окажутся разными, а частотность их повторения никогда не совпадает.
В область семантического ядра попадают наиболее часто употребляемые слова и их сочетания, характеризующие деятельность продвигаемой кампании (товара, услуги) и совпадающие с популярными поисковыми запросами, по которым пользователи интернета разыскивают их в сети. Даже если владелец сайта никогда не задумывался над формированием ключевого массива, специализированные платформы всё равно найдут дубликаты фраз и выделят их в качестве ядра.
Где искать ключи
Два традиционных поисковых арбитра Рунета – Яндекс и Google – предлагают бесплатные инструменты для отбора оптимизированных запросов. Преимущество этих платформ заключается в том, что они получают информацию прямиком с компьютеров пользователей сети и всегда оперируют свежими данными. Основные различия лежат в плоскости сервиса и интерфейсов.
- Яндекс сделал упор на простоте и даже примитивности (wordstat.yandex.ru). Здесь присутствует традиционная строка поиска, несколько таргетирующих настроек (регион, история) и таблица результатов, по умолчанию предлагающая месячный диапазон популярности ключевого элемента. Отсутствует даже функция сохранить массив в файл – придётся установить отдельное дополнение к браузеру, чтобы перенести собранные для обработки ключевые слова в локальное приложение.
- Google подтверждает звание международного интернет-лидера, создав широкую семантическую инфраструктуру в составе рекламной платформы Ads (бывший AdWords). Здесь можно одновременно вводить до 10 различных фраз или заменять одну из них на URL-адрес. Последний сценарий очень полезен для тех, кто желает проверить ядро на сайте конкурентов. Отдельная функция прогнозирует трафик будущих периодов, анализируя ключ и сопоставляя его с имеющейся статистикой.
Справедливости ради заметим, что и Яндекс разработал такие же инструменты, но они спрятаны глубоко внутри платформы и начинающие до них редко добираются.
Другой сценарий – это специализированные онлайн-сервисы. Они традиционно дают широкую линейку возможностей, но часто требуют оплату и не всегда оперируют свежими данными – поисковики не горят желанием делиться информацией с конкурентами.
Где используются ключевые слова
Все началось в конце 00-х, когда стремление привлечь контент в качестве ранжирующего критерия подкрепилось алгоритмами – выдача стала опираться на пользовательские запросы, а их совпадение с текстом превратилось в обязательное требования для завоевания высоких строчек в ТОПе. Сразу же было выделено несколько позиций, на которых ключевые слова взаимодействовали с поисковиками. Одни из них уже сошли с дистанции, а другие продолжают полезную работу.
- Метатеги keywords и description. Важное значение перечисленных элементов утеряно, хотя десятилетие назад они были обязательными и незаменимыми игроками. Теперь же Google объявил об их полной бесполезности, а Яндекс – хотя и не столь категоричен – но тоже не обращает внимания на это содержание. Технологии информационного распознавания научились «читать» веб-страницы целиком и уже не зависят от десятка-другого ключей, внедрённых в заранее подготовленные места.
- Оптимизированные статьи больше не сопровождаются списком обязательных фраз с указанием вида вхождения и частоты дублирования. Их заменила тематическая ценность и её востребованность у целевой группы. Можно перенасытить материал оптимизированной семантикой, но отсутствие интереса у читателей трактуется поисковиками однозначно – статья не отвечает на вопросы аудитории.
- Заголовки и подзаголовки. Эти элементы значения не утратили и традиционно содержат в составе ключи из поискового арсенала. Они сотрудничают и с роботами-обходчиками, обращающими внимания на теги H1-H6, и с пользователями, сообщая им важные моменты текстового содержания.
Но главная роль в семантическом балансе принадлежит рекламным инструментам. Именно по ключевым фразам происходит отбор объявлений для участия в онлайн-аукционе и дальнейшей демонстрации. Кроме того, обкатав систему ранжирования на контекстных сценариях, поисковики подключили к процессу весь медийный сегмент – видеоролики, анимацию, картинки. А они считаются одним из самых быстрорастущих в мировой сети трендов.
- Семантические массивы рекламных кампаний содержат тысячи ключевых сочетаний, разделённых по конверсионным, информационным, региональным, брендовым и другим признакам.
- Для каждого объявления рекомендуется создавать уникальный текст, соответствующий содержанию ключевой фразы. Такой подход формирует крепкую связь между запросом и откликом на него, делая коммерческое предложение адресным.
- Важный раздел – создание области минус-слов, корректирующей смысловые акценты и отсекающей неэффективный трафик. Здесь в скором времени намечается передел сфер влияния – поисковики активно продвигают идею автоматического формирования минусовых массивов, избавляя непрофессиональных владельцев сайтов от нудной и сложной работы, к тому же требующей предельного внимания.
Хотя вся стратегия сбора ключевого массива подчинена таким же строгим правилам. Каждую фразу необходимо отобрать из списка, проверить на релевантность и соответствие поставленной задаче, объединить в тематические сегменты и лишь затем создать оптимизированные тексты. Вернёмся к теме в одном из ближайших обзоров.
