Контекстная реклама как инструмент продвижения
Это один из популярных сегодня методов онлайн рекламы. И популярность её вовсе не безосновательна. Пользователь увидит контекстное объявление, когда соблюдается одно из условий:
В запросе, который вводит пользователь, есть слова или словосочетания, являющиеся частью и Вашего контекстного объявления;
Пользователь находится на странице тематического сайта, на которой встречаются слова из Вашего объявления;
Иногда система выводит объявления и на страницах, где ключевые слова отсутствуют. Это происходит по аналогии с некоторыми предыдущими запросами пользователей. Такое явление называется – поведенческий таргетинг.
Простыми словами, пользователи ищут то, что предлагает Ваше объявление и, в этот момент, они видят именно его. Ну, разве не гениально? Исходя из вышесказанного, контекстная реклама является ничем иным, как инструментом продвижения. И этот инструмент весьма эффективен.
Виды контекстной рекламы
Контекстную рекламу, которую еще сокращённо называют «контекст» можно встретить в виде текстового объявления или в виде баннера. Виды «контекста»:
- Поисковая. Объявления показываются рядом со списком выдачи по запросу;
- Тематическая. Размещение обявлений на других ресурсах Интернета, чья тематика схожа с тематикой объявления;
- Медийная. Относительно молодой вид контекстной рекламы. Представляет собой яркие и привлекательные баннеры. Медийная контекстная реклама – это примерно 10% от всего контекстного материала;
- Персональный таргетинг. Это когда контекстные объявления показываются только аудитории, которая соответствует критериям таргетинга. Критериями таргетинга могут являться: пол, возраст, страна или город и т.д;
Варианты размещения
Основными площадками для размещения контекстной рекламы, сегодня являются Яндекс и Google. Каждый из поисковиков предлагает свои варианты для размещения.
Варианты Яндекса:
- Под результатами выдачи. Это до четырёх объявлений с гарантированным показом. Реже этот блок располагается справа от списка выдачи;
- Над результатами выдачи. Так называемое, «специальное размещение». Это блок содержащий до трёх объявлений;
- Под результатами выдачи, начиная со второй страницы. Это динамический блок. Тут чередуются объявления, не попавшие в гарантированный показ.
У заокеанского Гугла свои варианты. Тут объявления размещаются в верхней части выдачи и справа от неё. Привлекательнее, конечно, размещение вверху, но результаты боковых также дают результаты, вдобавок к этому, их стоимость ниже.
Преимущества контекстной рекламы
Основное преимущество контекстной рекламы – актуальность объявлений. Соответствие их запросам пользователей неизбежно приводит к повышению конверсии. К тому же, при грамотных разработке и ведении контекстной рекламной кампании, получая больше полезного трафика, Вы существенно экономите свой бюджет.