Поисковые фразы справедливо считаются отличным драйвером органического или рекламного продвижения. Второй сценарий (объявления) мы пока оставим в стороне, а сосредоточимся только на аналитике сочетаний, дающих сайту трафик и посещения – рассматриваем безошибочный способ аудита веб-ресурса по семантическому ядру.
Применение обладающих поисковым потенциалом словосочетаний определено вектором развития интернета. Достаточно отодвинуться на два десятилетия назад, и картина резко изменится. На границе веков мало кто задумывался над фразовым релевантным соответствием – сайты продвигались в поиске при помощи ссылочных массивов и ранжировались по числу упоминаний страницы на других ресурсах. Даже невозможно назвать такой подход к выстраиванию рейтинга ошибочным – чем больше связей, тем популярнее площадка.
>
Дело, как обычно, испортили люди. Владельцы и оптимизаторы поняли принцип и не замедлили воспользоваться его недостатками. В ход пошли закупки килотонн ссылок со страниц, никак не отвечающих тематике продвигаемого сайта, зато повышающих его авторитет в глазах поисковиков. Понятно, что в таком варианте пользователи страдали больше всех. Они попросту перестали доверять результатам выдачи, которая не давала ответов на поставленные вопросы.
Направление контент-маркетинга поначалу серьёзно не воспринималось из-за его сложности. Ведь закупить на бирже ссылки или организовать сеть блогов, по команде продвигающих нужную тему – это одно. А готовить контентный план и наполнять сайты материалами – совсем другое. Борьба сторонников линкбилдинга и копирайтинга длилась долго, но позицию последних поддержали Яндекс и Google. Именно они сообща выстроили такую систему ранжирования, в которой связи между ресурсами перестали выполнять функцию палочки-выручалочки. А ещё точнее, при любом неосторожном движении сайты прямой дорогой отправлялись на задний двор поискового рейтинга.
Даже сегодня в сети ещё встречаются страницы, сделанные по правилам стартовых экспериментов с ключевыми словами. Чтобы точнее указать на них проверяющим алгоритмам, были придуманы целые своды заповедей – фразы выделялись жирным шрифтом, курсивом, подчёркиванием. Тексты пестрели подобным форматированием, заголовки состояли сплошь из высокочастотников, а уж про внедрение невидимых ключей, когда нужные слова оформлялись белым цветом – лучше и не вспоминать. Роботы-обходчики их видели (и учитывали при оценке страницы), а пользователи, читающие содержание, конечно, нет.
Впрочем, поисковики и здесь проявили незаурядную фантазию и быстро пресекли все «серые» манипуляции. Наступала эпоха чистой ключевой семантики.
Идея состоит в создании баланса между поиском и ответом на него. Можно сказать, что две стороны интернета – пользователи и владельцы сайтов – становятся равновесными партнёрами. Первые желают видеть точные ответы на поставленные вопросы, а вторые эти самые вопросы используют на веб-ресурсах.
Наконец, публикуют оптимизированные ключевыми словами тексты.
Традиционно экспертами рассматривается множество путей решения.
Здесь уже речь не идёт о конкурентах – полезно производить анализ поисковых фраз собственной веб-площадки. Любая из них со временем обрастает «мусорными» запросами, которые либо не отвечают изменившейся рыночной конъюнктуре, либо содержит устаревшие данные, либо попросту нерелевантны. Чем дольше сайт не подвергается семантическому аудиту, тем больше подобных ляпов на нём обнаруживается.
Рассмотрим два вида ресурсов, предоставляющих нужную нам услугу.
Первую группу составляют коммерческие предложения, ориентированные на привлечение клиентов. Здесь, как правило, имеется возможность произвести аудит любого сайта, но воспользоваться его результатами можно лишь после регистрации в системе. В подавляющем большинстве предлагается линейка тарифов и ограниченный ознакомительный демо-период. Понятно, что пользователи, ставящие одноразовую задачу, таким способом не воспользуются.
Второе предложение находим в арсенале вездесущего Google. Как ни странно, но его извечный соперник – Яндекс – в данном случае сплоховал и собственного предложения не сформировал.
Остаётся лишь выделить все строки и скачать отчёт для его анализа и редактирования. Но это уже совсем другая тема – вернёмся к ней в одном из ближайших обзоров.
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Вывод сайта из-под фильтра Минусинск
Провели диагностику фильтра "Минусинск"
Подготовили план работ по выводу сайта из под Минусинска
Реализовали план работ
Полностью сняли фильтр "Минусинск"
Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)
подготовили ядро запросов
провели поисковый аудит
настроили системы веб-аналитики
провели внутреннюю оптимизацию
создали и наполненили продающие страницы
провели внешнюю оптимизацию
Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168
Улучшение продающих свойств сайта
собрано полное ядро запросов
написано 45 продающих статей
закуплены обзоры о компании
более 200 запросов в ТОПе
кол-во визитов в месяц в 5 761
free-duty.ru
Создание нового логотипа в рамках редизайна фирменного стиля ЗЕКСЛЕР
Придумали графическую идею
На основе идеи разработали новый логотип
Новый логотип с осмысленной идеей
Изменился стиль сайта компании ЗЕКСЛЕР
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
