Стоимость: дешевая баннерная реклама
Линейка предложений по размещению баннерных модулей охватывает все сервисы и тематические площадки Яндекса. Система ценообразования для предлагаемых вариантов находится в стандартных границах сложившейся на рынке практики – оплата за тысячу показов по системе СРМ (cost per mile). Существенные различия наблюдаются исключительно в предлагаемых размерах, которые и определяют рамки стоимости.
- Баннер на главной странице поиска. Здесь предлагается размещать модули с размером по сторонам (в пикселах) – 728х90. Стандартный блок обойдется рекламодателю в 180 рублей. Существует расширенное предложение для размещения баннера с открывающимся блоком. Здесь стоимость возрастает до 270* рублей.
- Рассмотренный выше пример способен служить ориентиром для целого ряда площадок: кино и концертных сервисов, поиска по региональным таргетингам крупных городов.
- Отдельно рассматриваются предложения, основанные на увеличении размера модуля. Например, в тематике Я.Недвижимость предлагается формат 100%х90. Это означает, что баннер полностью занимает ширину страницы при высоте 90 рх. В зависимости от места размещения, стоимость (СРМ) варьируется от 300 до 500 рублей.
- Принимая во внимание популярность видеороликов, отдельно остановимся на этом варианте размещения баннеров. Яндекс предлагает на сервисе КиноПоиск внедрение рекламного мультиролла, который может выполняться в формате баннера с использованием как статичного, так и динамического визуального содержания. Демонстрируются такие материалы перед началом основного ролика, или в его середине, или после окончания. Стоимость (СРМ) находится в пределах 270-450 рублей.
- Отдельно рассматриваем предложения размещения баннеров в мобильной выдаче. Этот сегмент активно развивается и привлекает тематический трафик. Поэтому обойти вниманием варианты его использования будет неправильно. Динамическое размещение модуля на m.yandex обойдется рекламодателю от 95 до 350 рублей. Но активность аудитории гаджетов способна быстро окупить такие вложения.
* Все приведенные цены актуальны только на момент написания статьи.

Решение: баннер должен работать по правилам
В качестве иллюстративного примера обратимся к медийно-контекстным модулям (МКБ) – предложению, сочетающему зрительную целостность баннера и таргетированную функцию акцента на целевой аудитории. Здесь присутствует и крупный формат, и обращение к нужной группе пользователей, и широкое распространение на площадках поиска и сайтов-партнеров. Обращаем внимание на следующие преимущества.

- Расположение на странице поиска, справа от результатов органической выдачи.
- Бюджетное решение для «перегретых» тематик. Конкуренция в баннерном размещении не столь жесткая – по сравнению с контекстом – поэтому он способен экономить средства рекламной кампании.
- Возможность использования в широкой тематике – авто, мебель, финансовые услуги.
- Реализация гибкой стратегии корректировки рекламных кампаний – изменению ключевой поисковой семантики и смена модулей.
При этом еще раз обратимся к визуальной ценности баннера. Его графическое решение выигрывает, по сравнению с контекстом, а возможность таргетирования в полном объеме позволяет достичь поставленных задач для выхода на целевую аудиторию. При этом баннерная реклама способна и продавать, и добиваться положительных результатов в брендировании и вопросах поддержания репутации, и анонсировать новые товары или услуги. Не случайно в бюджетах крупнейших рекламодателей этот вид продвижения занимает первые строчки.
