Задача ключевых слов
Неприятность для начинающих оптимизаторов, особенно владельцев небольших интернет-площадок, желающих самостоятельно разбираться в тонкостях продвижения контентом и впервые пустившихся во все СЕО-тяжкие – ядро невозможно скачать, посмотреть образец, поправить и вновь загрузить в сеть, но уже чистое и красивое. Такого файла попросту не существует в цифровой природе. Речь идёт об условном наборе наиболее часто употребляемых слов или фраз, характеризующих тематическую составляющую контента и служащих опорными точками для ранжирующих выдачу поисковых алгоритмов. Причём, если раньше все эти ключи хранились в метатегах (например, keywords), то теперь программные средства научились «читать» текстовое содержание и выдёргивать из него тематические словосочетания.
Тот же Google давно и категорично заявил, что не ориентируется на кейвордс и дескрипшен, а их заполнение считает лишней тратой времени и распылением сил. Аналогичной позиции придерживается и его традиционный конкурент Яндекс – хотя и не выражается столь безапелляционно, но в области понимания русского языка он на голову выше заокеанского лидера и легко черпает нужную информацию из тела статьи. В любом случае, обмануть эту сладкую парочку арбитров Рунета манипулированием оптимизированной семантикой становится всё сложнее и опаснее. Как только они вычисляют возмутителя спокойствия, тут же принимаются удалять страницы из выдачи, невзирая на бренд, авторитет и прочие давние регалии.
Универсальность поисковых запросов позволяет применять их в разноплановых целях продвижения и трансформировать стратегии в зависимости от очередной задачи.
Где используются ключевые слова
Рассмотрим все позиции, на которые расставляются семантические конструкции и разделим их на части.
- Во-первых, метатеги. Выше мы замечали, что они потеряли былые позиции, а развитие машинного обучения ещё больше увеличивает их разрыв с практической выгодой. Но разработчики с завидным упорством продолжают заполнять эти строчки, не обращая внимания на то, что вопрос давно закрыт. Впрочем, тренды интернета скоротечны и возможны сценарии возвращения этих аутсайдеров из опалы.
- Во-вторых, title. Ещё одна служебная строчка, но в отличие от предшественника никак не пострадавшая от искусственного интеллекта. Она работает в двух плоскостях одновременно: читается поисковыми роботами и служит ориентиром для пользователей. Второе обусловлено выделенными под тайтл местами – на закладке браузера, в адресной строке и в списке избранных сайтов. Здесь разумно использовать высокочастотный запрос в качестве части содержания.
- В-третьих, статьи. С ними произошла интересная метаморфоза – контент перетянул одеяло с метатегов, отобрав у них функцию концентрации ключевых фраз. Теперь Google и Яндекс ориентируются на тексты, выделяя семантику из их полотна. На стартовом этапе SEO-оптимизаторы снабжали техническое задание длинным списком ключей, поясняя в каких формах, сколько раз и на каких позициях их внедрять. Теперь подобная практика отжила своё – сложно написать тематическую статью, не упомянув в каждом абзаце релевантные выражения. Хотя требования по ключам остаются среди условий работы на фриланс-биржах, подстёгивая новичков (и не только их) придерживаться параметров заказа.
- В-четвёртых, заголовки (подзаголовки). Раздел стоит особняком от предшественника и концентрация ключей здесь высокая. Это диктуется желанием авторов и владельцев сайтов привлечь внимание читателей к материалу, да и поисковики традиционно выделяют фразы, помещённые в теги H1-H6.
Заключительный пункт касается рекламы. Она превратилась в настоящего пожирателя ключевых слов, формируя из них многотысячные массивы объявлений. Достаточно сказать, что специалисты рекомендуют под каждую фразу делать отдельный текст, добиваясь точного попадания пользовательского запроса в рекламное содержание.
Как делается семантика
Два ресурса дают возможность подбирать корректные ключи, отвечающие актуальным запросам участников. Говорим об основных поисковиках Рунета – Яндексе и Google. Вместе они обрабатывают около 95% трафика, что делает их базы данных в буквальном смысле эталонными. Все остальные – и приложения, и онлайн-сервисы – хотя и насыщены инструментами для профессиональной работы, но первичный сбор фраз всё равно производят на этих платформах.
Различия основных игроков наблюдаются лишь в области интерфейса и строения – в остальном они предлагают действовать по общему алгоритму. Рассмотрим сервис «Планировщик», размещённый внутри Google Ads (в российском сегменте сети продвигается под брендом Google Реклама).
- Регистрация электронного почтового ящика и вход в аккаунт.
- Переход на страницу сбора ключей (ads.google.com/intl/ru_kz/home/tools/keyword-planner).
- Рабочее окно разделено на две части, отвечающих за формирование семантики и её проверку.
- Левая панель содержит стандартную поисковую строку, в которую вводятся нужные слова или их сочетания. Допускается размещение 10 запросов или замена одного из них URL’ом сайта.
- Справа находится сервис проверки фраз – система анализирует трафик прошедших периодов по заданному ключу и предлагает прогноз на будущее: число вводов, показов, кликабельности.
Результаты оформлены в виде таблицы и содержат перечень заданных условий, имеющих в составе искомую фразу и варианты её применения в поиске Google. Каждая позиция сопровождается показателем конкурентности (высокий, средний, низкий) и числовым значением популярности. Через эти критерии можно сегментировать массив, отбирая работающую и эффективную семантику, применяемую целевой аудиторией.
Вся конструкция снабжена гибкой фильтрацией по времени, географии, видам вхождений, нацеленной на удаление из выдачи нерелевантных результатов. Первичные ключи сохраняются в отдельный файл и переносятся на локальный компьютер для дальнейшей обработки.
