Теория: классификация ключей
Небольшое отступление в поисковые запросы поможет лучше понять поставленную задачу и облегчить подбор нужных фраз.
Для начала следует определиться разбивкой всего массива по видам.
- Первую группу составляют общие информационные запросы. Такие ключи создаются на словарной базе, отвечающей за всю тематическую нишу. Например, «мужской джемпер», «детская коляска», «водонепроницаемые часы». Фразы не несут никакой иной сущности, кроме недетализированного вопроса.
- На втором месте навигационные и брендовые сегменты. Они всегда содержат название организации или торговой марки, интересующей потенциального клиента. Когда человек ищет в сети компанию «Рога и копыта» или «Союз меча и орала», он как раз и занимается поиском по фирменному названию.
- Наконец, транзакционные фразы – здесь преобладают слова «купить», «заказать», «починить» и прочие выражения, обозначающие готовность совершить некое определённое действие.
Существуют и другие виды запросов, но мы перечислили основные. При создании ключевого ядра обязательно помним о них и формулируем сочетания, отвечающие данной классификации. Продающим сайтам рекомендуется учитывать все сегменты.
Следующая тонкость находится в области популярности искомых фраз.
- Высокочастотные (свыше 1 тыс. в месяц). По ним легче всего продвигаться в поиске, но и конкуренция зашкаливает. Все стремятся попасть в ТОП именно при помощи ВЧ-ключей. Их рекомендовано отрабатывать в служебных метатегах и заголовках первого уровня.
- Среднечастотные – от 100 до 1000. Хорошо себя показывают в привлечении трафика через релевантные H2 и умеренное внедрение в тексты.
- Заключительная группа – это низкочастотные фразы (до 100 показов в месяц). Они содержат до 6-7 слов и очень близки к разговорной речи, из-за чего удачно ложатся в тексты. НЧ-запросы почти не обладают конкурентным потенциалом и привлекают трафик даже в тех ситуациях, когда две первые категории уже бессильны. Заключительное преимущество – лояльное отношение поисковиков к такому виду запросов. По ним крайне сложно попасть под штрафные санкции за переоптимизацию текста ключами.
Наконец, группировка по конкурентности. Но она на 90% подчинена частотности запросов и распределяется таким же образом. Исключения составляют онлайн-соревнования брендовых имён, где фирменное название само по себе является объектом семантического построения.
Поняв структуру и значение ключевой классификации, можем переходить к следующему этапу.
Практика: осваиваем Google
Американский поисковик хорошо известен в Рунете и даже некоторое время претендовал на лидерскую майку. Эти надежды похоронил извечный соперник – Яндекс, хотя преимущество Гугла в разряде OS Android ему удалось побороть только в середине 2018 года. Но законное второе место заокеанский поисковик держит уверенно, развивает российскую платформу стабильно, а по уровню восприимчивости среди профессионалов он, безусловно, Яндекс опережает. В области подбора ключевых слов речь о конкуренции в чистом виде не идёт. Большинство заинтересованных участников пользуется сервисами двух поставщиков, дополняя хорошую семантическую репутацию отечественного разработчика с удобным интерфейсом его визави.
Для неподготовленных пользователей есть и плохая новость – «Планировщик ключевых слов» Google сложен и требует опыта. Здесь рядовых знаний недостаточно, а про юзабилити в его общепринятом смысле и вспоминать не стоит. Впрочем, дорога всегда покоряется идущему.
- Шаг первый – регистрируем аккаунт на почтовом сервисе Gmail. Это обязательное условие, без которого не попасть в интерфейс платформы Ads (раньше она называлась AdWords).
- Переходим на площадку Google Реклама, расположенную по адресу https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/.
- Находим строку «Перейти в планировщик ключевых слов». Активная ссылка приводит на первый этап семантических действий.
Рабочее окно содержит две плитки, отвечающие за различные сценарии и задачи. Попутно замечаем, что новое оформление поддерживает тренд присущего поисковику минимализма, хотя от совершенно плоских объектов он всё-таки отказался.
- Ссылка левого элемента ведёт к подбору ключей по словам (фразам) или URL-адресу любого сайта. Первый вариант оперирует самостоятельными действиями, когда значения идут по перечню, подготовленному самим исполнителем. Второй путь предлагает воспользоваться чужими фразами, подсмотрев их на сторонней интернет-площадке. Понятно, что веб-ресурс обязан соответствовать нужной тематике.
Каждый запрос или адрес помещается в отдельные контейнеры, для удобства окрашенные в разные цвета. Любой из них допускается произвольно удалять из перечня.
Сформированная в результате проделанных действий таблица содержит полную информацию о поисковой фразе, основанную на статистике, получаемой Google напрямую от пользователей. Наиболее интересны для семантического отбора две первые колонки – среднемесячное число запросов и конкурентная позиция. Список предлагается скачать в формате. scv на локальный компьютер. Дальше начинается кропотливая работа очистки массива от нерелевантных ключей, кластеризация фраз по разделам запросов, конкурентности и другим необходимым параметрам.
- Правая сторона содержит ссылку на просмотр статистики введенной поисковой фразы – клики, прогнозы, CTR. Все перечисленные критерии относятся к области рекламного маркетинга и в нашем случае интереса не представляют.
Ещё раз заметим, что платформа Google Ads, в составе которой находится сервис подбора ключевых слов, с первого захода никогда не поддаётся новичкам. Для эффективной работы на ней нужен опыт и объём специфических знаний. К тому же правила поискового ранжирования периодически изменяются, внося коррективы в стратегии продвижения ключами. Очевидно, что мы рассматриваем тот рецепт, где первый блин обязательно будет комом.
