Предыстория
Когда англичанин Джон Кейнс (1883-1946), основатель научного подхода к макроэкономике и отец «кейнсианского» направления, поведал миру что «спрос рождает предложение», он совершенно не думал о ещё не изобретённом интернете. Но спустя полвека после его смерти глобальная сеть уже стала доступна для общего использования, а вместе с тем появилась проблема справедливой расстановки в ней сайтов. И здесь хрестоматийная иллюстрация «спрос → предложение» нашла место не только на цифровых коммерческих ресурсах, опирающихся на традиционную формулу, но и в области ранжирования.
Кстати, первая попытка выстроить сайты при помощи взвешивания объёма их ссылочной массы, оказалась неудачной как раз по причине отхода от классического определения. Предполагалось, что чем больше веб-страниц ссылаются на продвигаемую информацию, тем она авторитетнее. Заблуждение, из-за которого интернет на относительно короткое время попал в ловушку чёрно-серого SEO, потеряв доверие пользователей, трафик и, естественно, деньги.
Переход на семантическую ступень прошёл быстро и болезненно. Поисковики Яндекс и Google – основные арбитры Рунета – последовательно пессимизировали авторитет покупных ссылок, подняли уровень влияния контента, а заодно разработали ещё ряд критериев, показывающих комплексное доверие участников процесса к каждому сетевому ресурсу. Практически стало невозможно занять ТОПовые позиции, уделяя внимание лишь одному способу – оцениваются технические параметры сайтов, поведенческие шаблоны посетителей, степень вовлечённости, мобилопригодность, глубина просмотра и время отклика. Профессиональные оптимизаторы насчитывают до 200 первоочередных признаков, но мы остановимся только на одном из них.
Как Яндекс рассматривает семантику
На первом месте стоит запрос. Именно его поисковик выделяет в качестве точки отсчёта, определяющей дальнейшие манипуляции с ключевыми словами. Конечно, иногда на рынке возникает уникальный товар, для которого не существует сформированной ниши, но подобное происходит редко – iPad’ы не появляются каждый день или по расписанию.
Все данные пользовательских запросов Яндекс структурирует, опираясь на их тематику. Иногда это бывает просто – человек запрашивает средство от колорадского жука и в таком случае фраза относится к разряду дачных вопросов. Добавляем в конструкцию «народные методы» и сегмент расширяется, а поисковик подключает к нему и химические сайты, и «зелёные» ресурсы традиционного земледелия. Все подобные тонкости владельцам площадок придётся учитывать, начиная продвижение по ключевым словам. Тем более что программные алгоритмы уже не принимают в расчёт содержание метатегов, куда ранее помещались тематические подсказки, а самостоятельно «читают» контентную часть страниц и выявляют наиболее часто повторяемые словосочетания. Они-то и служат основой для распределения сайтов по релевантным категориям.
Ещё одна ниша приложения семантических усилий – это рекламное продвижение. Оно превратилось в настоящего пожирателя ключевых фраз, иногда объединяя тысячи оптимизированных элементов. Если в технических заданиях на составление требование энное количество раз продублировать один и тот же ключ уже сошло на нет, то в контексте оно сохраняется, перемножая слова в произвольном порядке чем больше, тем лучше. А онлайн-роботы, выстраивающие очерёдность на интернет-аукционах за право демонстрировать рекламное объявление, обращают внимание как раз на семантические роли.
Продвижение сайта текстами
Традиционный контентный подход остаётся одним из самых востребованных сетью приёмов.
- Во-первых, позволяет быстро реагировать на любые изменения конкурентной обстановки и распространять тематическую информацию.
- Во-вторых, лояльно рассматривается поисковиками, занимая одну из основных позиций в расстановке ТОПовых ресурсов.
Наконец, является лидером коммуникационного пространства из-за привычки пользователей к чтению, которую пока не смогли окончательно победить ни картинки, ни видео. Хотя последнее быстро набирает популярность и привлекает активный трафик.
Единственный минус (за исключением проблемы поиска авторов) – это опасность переоптимизации ключевыми фразами, из-за которой сайт может быт понижен в выдаче или вообще из неё удалён. Но здесь в дело вступает добросовестность автора и его способность к производству качественного материала.
Поисковые запросы обязательно внедряются в несколько позиций, на которых они лучше всего решают поставленную задачу.
Заключительная позиция – это сама статья или другой вид контента. Здесь уже место «длинных хвостов» ключей, на которые так запал Яндекс в последнее время. Каждый из них привлекает довольно скромный трафик и не может служить надёжной платформой для продвижения. Но вместе они придают тексту достоверность и положительно оцениваются при определении рейтинга площадки на странице выдачи.
Эксперты интернета время от времени пугают владельцев веб-ресурсов наступлением медийной эпохи, когда визуальный тренд окончательно переборет контентное наполнение и сведёт к минимуму количество букв на страницах. Но пока этого не случилось, оптимизация ключевыми словами продолжает оставаться чуть ли не самым эффективным способом достучаться до голов и кошельков целевой аудитории.
