Сбалансированное противостояние
Толкучка, устроенная двумя конкурирующими на поле ключевых слов игроками – Яндексом и Гуглом – никак не сказалась на их отношении к рядовым потребителям услуги. Разница между подходами выражается исключительно в технических стратегиях, во всём остальном отстаивая общие интересы. Оба поисковика шли в ногу, когда переориентировали ранжирующие параметры с линкбилдинга на контент-маркетинг. Затем, словно по команде, начали упрощать сервисы размещения контекстной рекламы, выводя на них неподготовленных к профессиональной работе владельцев сайтов. Параллельными путями развивались кампании регионализации выдачи, адаптации и мобилопригодности. Лишь уровень проработки интерфейсов остался за скобками. Здесь действительно разница и зримая, и ощутимая. Про Яндекс мы уже как-то вспоминали и возвращаться к нему не станем, оставив место для Google.
Кому нужен Google
Стандартный подход к интернет-маркетингу, рекомендующий пользоваться отечественной платформой для работы в Рунете, в данном случае некорректен. Собирать статистику ключей можно с равной долей эффективности и в Яндексе, и Гугле. Конечно, наш поисковик приблизительно в три раза опережает соперника в количестве привлекаемого трафика, обрабатывая близко к 70% всех запросов, но и четвертью Google пренебрегать крайне неразумно. Тем более что он анализирует семантику на совершенно иных принципах и зачастую выдаёт нестандартные сочетания слов. А уже если говорить о раскрутке сайта в русскоязычной, но зарубежной нише, то здесь позиции меняются не в пользу Яндекса, а его коллекция ключей способна оказаться совершенно неактуальной.
Говоря объективно, в данном пункте борьбы интересов не просматривается. Специалисты используют потенциал двух платформ, собирая и обрабатывая статистику в общем массиве.
Не только «Планировщик»
Очень часто вспоминая о сервисе ключевых фраз, мы забываем о ещё одном инструменте – Google Trends (trends.google.ru/trends/). Он, конечно, не подходит для полноценной работы с массивами статистики, но тоже способен оперировать тематической информацией на вкладке «Аналитика». Здесь реализована строка поиска по релевантной фразе, показывающая несколько срезов популярности и востребованности. Рассматривается география запроса, динамика развития, предлагается набор похожих ключей. Причём результаты структурируются на лидирующие и трендовые. Так что пользователь может ловить начало нового движения в интересующей его нише. Весь список ключей доступен для скачивания в формате scv.
Заключительный штрих Google Trends – сравнительная таблица результатов нескольких запросов, где пользователю визуально сравнивает рейтинги различных поисковых фраз. В штатном сервисе ключей подобная функция отсутствует.
Собираем полную статистику
Значение семантического ядра сайта пока остаётся за рамками понимания большинства непрофессиональных пользователей. Они-то привыкли всё измерять в натуральных величинах, применимых к столь же конкретным действиям. А ключевой массив – это условная единица, у которой даже показатель обязательного объёма не задан. Не говоря уж о месте приложения: в статьях, заголовках, метатегах и описаниях. Одним словом, все те позиции, на которых и так что-то и кто-то напишет. Тем ни менее, эксперты выделяют грамотно составленное поисковое ядро в один из важнейших пунктов органической и рекламной оптимизации привлекаемого трафика. И труд SEO-аналитиков, формирующих заданный массив, находится в ТОПе интернет-профессий.
«Планировщик ключевых слов» из состава Google Ads считается весьма удачной разработкой, сильно облегчающей сбор поисковой статистики.
- Во-первых, удобный интерфейс и программная конфигурация. Все нужные сведения выходят в одной таблице и способны расширяться за счёт набора фильтров.
- Во-вторых, быстрый экспорт релевантных результатов в рекламные кампании. Не будем забывать, что платформа находится в составе личного кабинета, отвечающего именно за этот вид продвижения.
- В-третьих, возможность сохранить массив ключей в отдельном файле для дальнейшего редактирования.
Последняя функция выглядит логичной и даже обязательной, но почему-то не реализована в «Подборе слов» от Яндекса. Там пользователям приходится устанавливать отдельное дополнение к браузеру и с его помощью производить эту простейшую манипуляцию.
Порядок шагов выглядит следующим образом.
- Необходимо зарегистрировать учётную запись электронной почты на Gmail и войти в неё. Без этого система не допустит желающих до личного кабинета в Google Реклама.
- Открыть стартовую страницу (ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/) и перейти в «Планировщик».
- В левом окне вызвать строку поиска и ввести начальную ключевую фразу. Она, как правило, состоит из двух слов и является распространённым высокочастотным запросом. Обращаем внимание, что каждый ключ образует помещается в отдельный контейнер – одновременно допускается искать произвольное количество словосочетаний. Здесь же разрешено вводить URL-адреса сайтов и получать информацию о ключах, по которым они продвигаются в поиске или рекламе.
Наконец, таблица итоговых результатов. В ней так же видны отличия от аналогичного документа Яндекса. Если отечественная платформа оперирует абсолютными числами, показывая количество обращений в поиск по заданным фразам за последний месяц, то Google применяет иной сценарий формирования статистики. Он выводит собственный индекс, где в равных долях (по 33%) разграничивает высоко-, средне- и низкочастотные запросы.
На данном шаге наша работа в кабинете Google Реклама завершается. Остаётся лишь сохранить полученную базу фраз и продолжить её редактирование в какой-либо (например, MS Excel) программе. Но это уже тема другой статьи.
