Влияние ключей
Не будем вдаваться в историю, но совсем обойти стороной этот вопрос не получится. Продвижение текстовым контентом началось не сразу, уступив на стартовом периоде место ссылочным факторам. Впрочем, поисковики довольно быстро сориентировались в пространстве и поняли, что линкбилдинг (ранжирование выдачи в зависимости от связей страницы с другими сайтами) – это не лучший способ построить качественный рейтинг. В дело вступили ключевые слова, характеризующие информационную ценность, из выдачи стали исчезать нерелевантные результаты, а контент-маркетинг перестал восприниматься чем-то диковинным и временным.
Первые шаги в освоении семантики закончились предсказуемо. Чёрно-серые схемы оптимизации наполнили тексты популярными ключами, но при этом содержание осталось за рамками интереса. Как только Яндекс и вечно конкурирующий с ним Google обратили на это внимание, как почти одновременно появились их фирменные алгоритмы, на счёт раз вычисляющие нарушителей правил и понижающие позиции сайтов на странице выдачи. К тому же оба поисковика стали оценивать качество комплексно, ориентируясь не только на ключи, но и на адаптацию, время посещения и глубину просмотра, конверсионные признаки и региональность. SEO-специалисты насчитывают до 200 основных критериев, без которых занять ТОПовые строчки невозможно.
Список обязательных пунктов периодически пополняется, но соответствие ключей запросам стабильно остаётся на верхних позициях, заставляя владельцев сайтов и оптимизаторов бороться за каждую фразу, приносящую полезный трафик.
Начало проверки
Прежде всего имеет смысл разобраться с понятием семантического ядра. У тех, кто ранее не сталкивался с ним часто возникает ощущение поиска чёрной кошки в тёмной комнате. И это справедливо. Потому что список ключей не хранится в локальной папке на сайте и его нельзя попросту скачать и посмотреть. По своей сути – это наиболее часто употребляемые слова либо их сочетания, внедрённые в тексты, заголовки, описания, рекламные блоки и далее по перечню. В некоторых случаях ключевая семантика определяется легко (например, в контекстных объявлениях), а в других на глаз её отыскать очень проблематично (статьи).
Поэтому начать следует как раз с выявления поисковых фраз на странице. Выбираем один из трёх сценариев.
- Если продвижением занимается СЕО-компания, она способна дать перечень слов, определяющих характер каждого раздела сайта. Берём его и проверяем выдачу через стандартную поисковую строку Яндекса. Если результат не появляется на первой-второй странице, дальше листать смысла не имеет. Никто из пользователей так глубоко не копает интернет.
- Следующий способ – это онлайн-ресурсы, определяющие тематику и выявляющие ключи. Первое (тема) пока действует неудовлетворительно – разработчики никак не могут научить алгоритмы корректно читать. Так что этот путь ведёт к ошибочным результатам. А вот со вторым методом дело обстоит лучше. Достаточно обратиться к онлайн-проверке (advego.com/text/seo) или приложению (Textus) и выбрать с их помощью самые частотные слова. Они и будут ключами к поисковому трафику. Вариант работающий, но очень трудоёмкий. Придётся самостоятельно сформировать фразы и затем их проверить по Яндексу.
- Наконец, обращаемся к сопернику нашего поисковика – Google. В панель запросов «Планировщика» (ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner) вводим URL-адрес страницы и получаем список ключевых словосочетаний. Дальнейший алгоритм уже понятен – переходим в Яндекс и анализируем выдачу по каждой фразе.
Хотя для первого раза можно воспользоваться совсем уж ленивым приёмом – вбить в поиск Яндекса название статьи или любого заголовка 1-2 уровня с проверяемой веб-страницы. Далее процесс повторяют, сокращая количество слов в запросе. Если по «голому» ключу результат появляется хотя бы в ТОП-10, можно считать такой вариант удовлетворительным.
Стоило бы вспомнить и о популярных онлайн-сервисах. Они так же сотрудничают с базой фраз Яндекса, но по понятным причинам поисковик не горит желанием отдавать аналитику в посторонние руки. Поэтому проверка даже на раскрученном (и по-настоящему полезном) Serpstat не гарантирует обращения к актуальным запросам, а не массиву одно-двух месячной давности.
Как исправлять ошибки
Любой сайт со временем обрастает мусорным ядром. Даже площадки, сделанный в профессиональных условиях и поддерживаемые специалистами не минуют такой участи. Дело в добавлении контента, изменении порядка его веса и ранжирования, конкурентной интернет-борьбе и ещё тысяча и одной причине. Например, в момент, когда Яндекс объявил о проверке всего объема текста, взамен ранее существовавших ориентиров на заголовки и метатеги, выдача «потеряла» множество веб-страниц. Их содержание не отвечало тематике, заявленной в узких проверяемых областях. А борьба с переоптимизированными текстами и вовсе вызвала вполне мощное землетрясение – на штрафные позиции отправились вчерашние фавориты и чемпионы трафика.
- Во-первых, выясняем причины отсутствия материалов в индексе Яндекса. Они, между прочим, могут лежать и за пределами проблемы ключевых слов: или страница оказалась закрыта от проверки, или загружается слишком медленно, или ещё любая причина, понижающая авторитет сайта.
- Во-вторых, рецензируем информационную полезность статьи (если речь идёт о подобном контенте) и оцениваем её с точки зрения уникальности содержания и читабельности. Возможно, что материал устарел и попросту не нужен аудитории.
- В-третьих, смотрим на конкурентов и сезонность – вполне вероятно, что текст про зонтики никто не ищет в засушливое лето и он уступил позицию.
В любом раскладе придётся выбирать из двух вариантов: переписывать статью или решать техническую задачу. В первом случае, вновь собирать ключи, править ошибки и семантику, оптимизировать материал для сотрудничества с поисковыми фразами. Не забываем сделать посев – анонсы текста в социальных сетях и на тематических ресурсах. Контент контентом, а релевантные ссылки никуда из арсенала не делись. И не забываем предупредить Яндекс о публикации оригинального текста, добавив его на странице ВебМастера (webmaster.yandex.ru/site). Поисковик закрепить авторство за сайтом и отдаст ему приоритет в ранжировании выдачи.
