Разработка поискового ядра традиционно сопровождает практически любой интернет-проект. Она необходима и для наполнения сайта, оптимизируя контент к пользовательским интересам, и для проведения рекламных кампаний. В последнем качестве семантика показывает лучшие результаты, являясь маркером релевантности для программных алгоритмов онлайн-аукционов.
С тех пор как ключевые слова стали играть преобладающую роль в расстановке ТОПовых позиций, интерес к ним не утихает. Победить в конкурентном противостоянии органического или рекламного продвижения невозможно, если игнорируешь семантику –основной маяк соответствия запроса и отклика.
Задачи решаются в двух плоскостях: лояльное отношение с заинтересованной группой и организация взаимодействия с программными роботами.
В различных областях участие семантики выражается по-разному. В одних случаях она выполняет роль общего фона, в других принимает на себя лидирующие функции.
Раздел служебных описаний веб-страниц – это типичный представитель семантического аутсайда. За очень короткое время keywords и description утратили ранее занимаемые позиции. Даже вечно перестраховывающиеся поисковики Яндекс и Google, не любящие делать категоричных заявлений о приоритетах ранжирования, без обиняков информируют веб-мастеров о фактическом отсутствии влияния метатегов на рейтинг сайтов. Правда, последние по привычке продолжают заполнять все привычные описания и, по-видимому, будут и дальше этим заниматься, считая, что кашу маслом не испортишь, а веб-ресурс ключами и подавно.
Единственный представитель данного направления (хотя к метатегам отношения и не имеющий), сумевший удержаться в ранжирующих критериях – это title. Он работает надёжным источником для заполнения вкладки браузера, содержания адресной строки и для обозначения ресурса в разделе «Избранное». Даже если алгоритмы поиска и не придают ему авторитетного статуса, у пользователей он остаётся узнаваемым, привычным и удобным. Здесь тематическая семантика присутствовать обязана по умолчанию.
Важность внедрения в статьи поисковых фраз за последнее время несколько понизилась. В момент становления контент-маркетинга в качестве элемента привлечения полезного трафика, аналитики формировали целые списки ключей для внедрения в тексты и сопровождали их подробными инструкциями о форме, порядке и количестве. Теперь подобная практика ушла из повестки дня, оставив за собой лишь небольшой раздел заголовков (подзаголовков), выделяющихся в структурной буквенной иерархии. На эти позиции направляются, как правило, высокочастотные запросы, подобранные в порядке важности и популярности в интернете.
Говоря о статьях, важно вспомнить о кнуте и прянике, которыми без всякого зазрения совести пользуются поисковики. Тот же Яндекс научился «читать» не по метатегам, о которых шла речь в предыдущем пункте, а по общему содержанию, анализируя и текстовое использование ключей, и реакцию читателей на опубликованный контент. Семантику в узком значении заменила общая тематика и ценность информации, вновь вернув спрос на уникальность смысла, а не порядок расстановки букв в словах.
Пожалуй, здесь наблюдается появление нового фаворита – поиск по картинкам и видео набирает обороты и требует отдельного рассмотрения. Если для игровых роликов худо-бедно большинство пользователей ключевые фразы формирует, то в части картинок подобного процесса не наблюдается. А поиск по изображениям как раз сейчас выходит в актуальный тренд, принося дальновидным владельцам веб-сайтов дополнительный трафик и конверсии. В отличие от текстов, фотографии поисковиками не анализируются по смыслу изображения и единственным маркером релевантности, относящим их к какой-либо категории, могут служить только ключевые слова. Существует ещё одно чисто техническое преимущество – использование конкурентных высокочастотных запросов, без опасения попасть под штрафные санкции Яндекса за переоптимизацию.
Верхняя строчка рейтинга участия семантики – это рекламное продвижение. Здесь поисковые запросы уверенно держат лидерство, целиком отвергая возможность попасть на онлайн-аукцион и успешно в нём конкурировать без грамотно построенного ядра. Учитывая же тот факт, что Яндекс год назад расширил область применения ключей, распространив их действие помимо контекстных объявлений на раздел медийных форматов, лишь подтверждает универсальность этого инструмента.
Среди опасностей, с которыми можно столкнуться в процессе формирования семантического ядра выделим только одну – перекрещивающиеся запросы и дальнейшую конкуренцию объявлений между собой за участие в онлайн-аукционе. Впрочем, такой сценарий в профессиональной разработке встречается редко и целиком зависит от добросовестности и опыта исполнителя проекта.
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений
Провели тщательный сбор ядра запросов
Поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Создали 163 продающие страницы
Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию
Трафик из поиска - 1316
Топ-5 Яндекс - 85
Топ-5 Google - 67
Разработка landing page для транспортной организации
Продающий landing page с мотивационными блоками
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.
Собрали ядро запросов;
Осуществили поисковый аудит;
Настроили веб-аналитику;
Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.
Заявки с сайта - 103
Трафик из поиска в месяц - 23 688
Конверсия в обращение - 4,14%
Увеличить количество обращений и заявок
Собрали ядро запросов
Провели поисковый аудит
Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию
Разместили 36 продающих страниц
Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121
Продвижение сайта в ТОП поисковых систем
создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем
увеличили число упоминаний сайта в сети;
вывели сайт в ТОП
клиенты с поиска;
запросы в ТОПе поисковой выдачи
tourvibor.ru
Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем.
Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
