Прямолинейный перебор ключевых слов перестаёт генерировать трафик – оптимизаторы всё чаще вынуждены применять программные инструменты чтобы конкретизировать требования к ядру и заставить поисковые фразы работать максимально эффективно.
По умолчанию поисковая система не обращает внимания на целый ряд лингвистических параметров. Это приводит к нерелевантным откликам на пользовательские запросы и бесполезному трафику, не дающему запланированных результатов. Но если в случае с органическим продвижением сайта все завершается только неудовольствием посетителя от визита на «левую» веб-страницу, то в рекламном сценарии владельцы площадок несут финансовые потери и быстро сливают выделенные маркетинговые бюджеты.
Речь идёт о различных формах русского языка, уточняющих смысловую направленность.
Наконец, категория, которую обозначают термином «стоп-слова» – союзы, междометия, предлоги – вообще остаются за границами внимания.
Чтобы вынудить поисковик всё это учитывать, создана структура операторов. Они проставляются перед нужным словом или включают в себя целую фразу, и сообщают о форме и значении, которые им определил разработчик.
Рассмотренные ниже примеры подходят только для платформы Яндекс. Его постоянный конкурент Google создал отдельную систему типов соответствия и несколько иные способы их маркировки.
Рассматриваемая тема интересна не только для оптимизации ключевого ядра. Даже рядовые пользователи, научившись данному приёму, способны сделать поиск более результативным и качественным.
Служебные возможности операторов используются в любых видах строки запросов Яндекса – от стандартного, всем знакомого интерфейса, до рекламной платформы Я.Директ и сервиса «Подбор слов», отвечающего за формирование статистики по семантическим ключам. Правда, никаких подсказок на этот счёт поисковик не предусмотрел и каждому придётся самостоятельно изучить структуру этого инструмента.
Чтобы не дать поисковику перемешивать слова местами, предусмотрен вариант квадратных скобок […]. Любой внедрённый в них запрос рассматривается алгоритмами в эталонном порядке, откликаясь на такие же фразы. Но правило действует лишь на очерёдность, оставляя свободным поле изменения по падежу, числу и другим трансформациям. Оператор учитывает попавшие внутрь стоп-слова и закрепляет их структуре оборота. К подобному сценарию советуют прибегать в тех случаях, когда очерёдность играет роль.
Для запрета изменений применяется восклицательный знак без пробела перед каждым фиксируемым словом (!*****). При его посредничестве Яндексу передаётся требование учитывать только одну заданную разработчиком форму. Никакие произвольные манипуляции по времени, падежу или числу после этого уже невозможны. Оператор рекомендовано применять при необходимости закрепления одного или нескольких слов в составе запроса.
Традиционные стоп-слова (союзы, предлоги, междометия) не несут значимой информации и поэтому пропускаются Яндексом. В рассматриваемый сегмент часто попадает всё, что короче 3 букв. Но в некоторых категориях запросов (например, конверсионных) их отсутствие существенно изменяет смысловые акценты. Чтобы указать необходимость обязательного присутствия какого-либо из подобных стоп-элементов внутри фразы, применяется оператор плюс, прикреплённый без пробела («муж +на час»). Способ отлично работает при корректировке ключей.
Стандартная практика разрешает Яндексу не только перемешивать значения местами и изменять их, но и позволяет вставлять внутрь фразы дополнительные элементы. Оператор кавычки действует в этой нише, подсчитывая число слов и не давая внедрять в них новые. Если в заданном ключевом сочетании присутствует всего три компонента («куплю машину недорого»), то в таком же виде должен быть составлен и запрос, на который оно появится в результатах поиска. При этом допускаются типовые изменения, присущие всем остальным способам – число, род, падеж в расчёт не берутся.
Внутри этого пункта существует ещё одна тонкость – служебные стоп-слова принимаются за полноценные элементы и входят в общую сумму. Но в случае их дублирования – «купить телефон в интернет-магазине в кредит», дважды употребили предлог «в» – повторяющийся участник будет произвольно заменён, хотя общее количество слов останется прежним.
Полезная отдача рассмотренного сценария сомнительна – в последнее время Яндекс часто игнорирует им же придуманные правила и выдаёт очень приблизительные результаты.
Заключительный раздел касается ключей, организованных для создания сложных конструкций. Вся фраза делится на две части по следующему шаблону ****** (*****|*****).
На выходе поисковая система видит три различных объявления, где первая часть остаётся постоянно неизменной, а на место второй присоединяется один элемент из скобок. В остальном действуют все стандартные правила – слова могут изменяться по числу, времени, падежу или замещаться близкими по значению.
Использование операторов Яндекс.Директ, конечно, помогает уточнять смысловую задачу семантического ядра, но в неумелых руках способно уменьшить количество привлекаемого трафика либо вообще его прекратить по одному из ключей. Поэтому новичкам традиционно рекомендуется начинать продвижение без всяких сложных схем, а на старте рекламной кампании дождаться результатов по сбору статистики. И лишь после этого произвести разбор посещений по оптимизированным запросам, выделить группы по эффективности и – при необходимости – уточнить их операторами.
Увеличить органический трафик из поиска и максимизировать количество заявок.
Собрали ядро запросов;
Провели поисковый аудит;
Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.
Трафик из поиска - 4167
Конверсия в обращение - 2,88%
Создание нового логотипа в рамках редизайна фирменного стиля ЗЕКСЛЕР
Придумали графическую идею
На основе идеи разработали новый логотип
Новый логотип с осмысленной идеей
Изменился стиль сайта компании ЗЕКСЛЕР
Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии
Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов
Провели поисковый аудит
Убрали битые ссылки
Внедрили корректные мета-теги
Написали 64 статьи для сайта
Разместили 38 рекламных обзоров
Трафик из поиска - 716
Топ-10 Яндекс - 65
Топ-10 Google - 37
Вывод сайта из-под фильтра Минусинск
Провели диагностику фильтра "Минусинск"
Подготовили план работ по выводу сайта из под Минусинска
Реализовали план работ
Полностью сняли фильтр "Минусинск"
Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)
подготовили ядро запросов
провели поисковый аудит
настроили системы веб-аналитики
провели внутреннюю оптимизацию
создали и наполненили продающие страницы
провели внешнюю оптимизацию
Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168
Улучшение продающих свойств сайта
собрано полное ядро запросов
написано 45 продающих статей
закуплены обзоры о компании
более 200 запросов в ТОПе
кол-во визитов в месяц в 5 761
free-duty.ru
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
