Кажется, в цифровой природе уже не осталось свободных ниш для создания уникального контента. Всё возможное когда-то и кем-то было реализовано, привлекло доступный трафик и конвертировалось в реальные деньги или виртуальную репутацию. Остался заключительный сценарий, написанный скоротечными событиями – обработка ежедневных поводов и подключение их к маркетинговой практике.
Абсолютно не обязательно зависать на лентах социальных сетей и выуживать из них какие-нибудь события – к ситуативному продвижению можно готовиться заранее и даже его планировать. Странно? Смотрим на недавнюю рекламную кампанию торговой марки Actimel и берём пример.
Креативная команда объявила онлайн-битву народных синоптиков, предложив целевой аудитории проекта сделать прогноз погоды в определённом месте в заранее назначенное время. Абсолютно незамысловатый сюжет привлёк 1,3 млн пользователей и более 3 тыс. мнений. Победители получили продукцию бренда и фирменные подарки. И, конечно, оживление на аккаунтах соцмедиа плюс информационный онлайн-шум – приятный бонус за креативную идею.
Между прочим, способность работать с чистого листа, быстро используя ситуативные поводы, некоторые фирмы демонстрируют с завидным постоянством. Это значит, что маркетологи поднаторели в теме и обладают мгновенной профессиональной реакцией.
В 2016 году автопроизводитель из Страны восходящего солнца обнаружил рекордсмена – житель США проехал на автомобиле Toyota около 1,6 млн километров (1 млн миль). Лучшей рекламы для не убиваемой машины сложно придумать, и удачливый автолюбитель получил в подарок новенький пикап, отдав взамен отслужившую почти десять лет модель Tundra.
А спустя два года его соотечественник опубликовал в Инстаграме фотографию такой же машины – обгоревшей и не пригодной для эксплуатации – на которой он спасал людей из огня. И вновь специалисты Toyota оказались на высоте, а очередная Тундра нашла нового владельца. Кстати, за пару дней СМИ и онлайн более тысячи раз упомянули об этом случае. Естественно, все мнения располагались в позитивном поле.
Не путаем источник новостей с примитивной попсой и вечными разборками между селебрити-однодневками. Пользователи Рунета плотно интегрированы в международные события и легко на них откликаются. Поэтому, когда в феврале 2017 года KFC предложил своим завсегдатаям поддержать на премии американской киноакадемии Oskar мюзикл La La Land и пропеть свой заказ, акция стремительно набрала популярность и в заведениях, и в цифровом пространстве.
И вновь, отзывчивые пользователи лояльно отнеслись к маркетинговой уловке, а сеть ресторанов быстрого питания на время превратилась в музыкальный клуб.
Кто запускает и раскручивает трендовые хештеги можем только догадываться. А вот быстрая брендовая реакция на них – это дело полезное и для имиджа, и для трафика. На фейсбучный #меняневзяли откликнулись многие участники площадки, но вот компании сплоховали, не найдя себе повода и темы. А лидер интернет-банкинга, неугомонный ТинькоффБанк, и здесь подтвердил высокий класс. Он запустил короткую жалобную историю от имени кредита, которым никто не интересуется.
Польза для продвижения в этом случае, между прочим, вышла сомнительная, хотя пост собрал приличную коллекцию просмотров и комментариев. Всё дело в банковском тематическом сегменте, работу которого пользователи традиционно оценивают весьма скептически. Одним словом, мольба о понимании от кредита была встречена в штыки, а ещё хуже – в обсуждении высказали много претензий и по другим направлениям работы ТБ.
Ежедневно в мире появляются десятки поводов, пригодных для использования в ситуативном ключе.
А уж кокошник в период мундиаля 2018 в рекламе не использовал только ленивый.
Конечно, работа с инфоповодами имеет и отрицательные стороны, основная из которых – умение держать сложный баланс визуального и содержательного. Нарушение этих качеств приводит к абсолютно противоположным результатам, нежели планировалось разработчиками и тогда пользователи начинают травить неуклюжую рекламу с азартом профессиональных охотников. Но это уже обзор совсем иных кейсов.
Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт»
Разработали концепцию фирменного стиля бренда
Создали продающий дизайн упаковки
Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке
Уровень продаж повысился
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали узнаваемые символы
Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот
Создали элементы фирменного стиля.
Разработали контрастный рубленный шрифт
Сделали эмблему
Создали фирменный декор
http://mosgorhostel.ru/
Разработать фирменный стиль сайта
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Разработали "природный" логотип
Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта
Разработать фирменный стиль сайта
Создали уникальный логотип
Разработали авторские художественные элементы
Создали шрифтовую гамму
Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей
Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг»
Разработали концепцию презентации
Создали презентацию в PowerPoint
У нас появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
